FICHE N°5 : L’impact du Celebrity Marketing

Les célébrités sont ils le meilleur vecteur de communication pour avoir un impact sur le consommateur ?

Source principale : Stars, luxe et pubs www.glamspeak.com 18/01/07

Dans le Celebrity Marketing il y a ce qu’on appel la « source d’identification » qui donne envie aux consommateurs exposés à la campagne publicitaire de s’identifier à la célébrité et, donc, d’acheter la marque en question pour se rapprocher, physiquement ou psychologiquement, de la personne admirée.

0. 1. L’impact sur le consommateur
Les annonceurs ne choisissent pas d’utiliser des célébrités dans leurs publicités uniquement parce que cela comporte des intérêts stratégiques pour eux. En effet, l’association célébrités et publicités a également un impact fort sur le consommateur, et ce à plusieurs niveaux :

? Créer l’émotion : la société dans laquelle nous vivons est celle du « star-system » qui élève souvent les célébrités au rang de modèle. Ainsi, la présence d’une célébrité dans une publicité va permettre plus facilement et plus rapidement de créer cette émotion nécessaire à la persuasion.
? Renforcement de la mémorisation : en effet, la présence d’une célébrité pour le compte d’une marque attire inévitablement le consommateur de par sa fascination. Lorsque le consommateur voit une star dans une publicité, il est tenté de regarder et de s’intéresser plus fortement à la publicité et donc par conséquent au message. Celui-ci est donc plus facilement et plus efficacement perçu et mémorisable. On peut facilement le constater dans la campagne Nespresso avec George Clooney (avec un score d’attribution de 47,5%) ainsi que dans la publicité de Kinder Bueno avec le footballeur Didier Drogba (34,8%). Ces scores sont la preuve qu’utiliser l’image d’une star c’est assurer un fort impact et une forte reconnaissance auprès du public, à condition que la star soit immédiatement reconnaissable.
? Faciliter l’identification : Pour facilité la