Le celebrity marketing est un marketing à maîtriser. En effet, bien que cette stratégie marketing remporte un franc succès dans la société de consommation actuelle, des dangers existent et peuvent engendrés de graves conséquences. La formule n’ayant pas fonctionné, les risques sont souvent fatals tant pour la marque que pour la star.

1. Les dangers du celebrity marketing
Cette stratégie repose en fait sur une seule personne : la célébrité. Le choix est donc important, il faut qu’elle soit en totale adéquation avec l’enseigne et que le cœur de la cible soit en adéquation avec le sexe, l’âge, la notoriété et les valeurs de la célébrité. L’univers incarné doit effectivement refléter le système d’identification choisi par la marque. Ce choix peut être à double tranchant :   Soit la célébrité accroit sa popularité et les ventes de la marque ont des chances de faire de même ; Soit la célébrité n’est plus appréciée par le public et c’est un gros risque pour ces enseignes. En effet, les menaces qui peuvent apparaître, résultent d’une mauvaise utilisation des célébrités par l’entreprise mais aussi du comportement de la célébrité elle-même, sans pouvoir être maîtrisé par l’entreprise. Du coté maîtrisé par l’entreprise, déjà des conséquences peuvent surgir. Vu le succès du celebrity marketing et de tout ce défilé de stars à la publicité vantant les mérites du produit ou du service, le danger est d’assister à une cannibalisation de cette méthode (l’Oréal est un excellent exemple à ce propos), ce qui lui fera perdre toute sa créativité et toute son originalité. Aussi, trop de publicité peut entraîner une surexposition de la célébrité et faire perdre à cette stratégie marketing tout son aspect émotionnel ; un exemple plus que prometteur : Zinedine Zidane, qui représente à lui seul onze marques différentes : Orange, Danone, Leader Price, Adidas, Generali, Dior… Malheureusement, l’entreprise ne peut pas maîtriser entièrement sa stratégie marketing. Des risques tout d’abord