A partir de mai 1968, de nouveaux publicitaires vont modifier les enjeux de la publicité. Avec eux, de nouvelles agences de publicité voient le jour (Cathelat, 2001). Ces nouveaux publicitaires tentent de véhiculer une nouvelle image, plus jeune et dynamique des publicités, afin qu'elles puissent répondre aux attentes des publics. De nouvelles cibles se développent parallèlement à l'évolution de la société. On parle désormais d'une publicité "qualitative, imaginaire, artistique et spectaculaire" (Cathelat, 2001). La publicité est un élément indispensable à la société de consommation. Son contenu s'appuie sur les valeurs partagées par les consommateurs, dans le but de se distinguer auprès d'eux (Cathelat, 2001).
Quels sont les intérêts pour les publicitaires de faire appel à des célébrités ? De même, quels sont-ils pour les célébrités qui apparaissent dans des publicités ?

I) Quels sont les intérêts pour les publicitaires de faire appel à des célébrités ?

1 - Susciter l'intérêt chez les clients potentiels

La publicité a pour objectif de faire connaître un produit ou une marque à un plus grand nombre. Du point de vue des publicitaires, il est préférable de faire appel à des célébrités afin de marquer les esprits, susciter l'intérêt du potentiel consommateur et capter son attention (Villeneuve, 2004). De par son rôle hypnotique, la publicité envoie son message au public même s'il n'en a pas conscience. Ce message est transmis par les célébrités (Cathelat, 2001). La célébrité est une personne qui intéresse les consommateurs (Dubied, 2009), faisant partie de son quotidien (par le biais des médias). Par son influence, la star conduit à un phénomène de mimétisme, consistant à tenter de ressembler à la personne que l'on admire. Dans le cadre d'une publicité, si une célébrité soutient un produit, le public peut en déduire qu'elle-même le consomme. Par conséquent, l'une des motivations de l'achat pourra être de ressembler le plus possible à la célébrité en