Fly en phase de « reconquête »
Le 06 juillet 2006 par ANGÉLIQUE D'ERCEVILLE Mots clés : Ikea
Après avoir reformulé son concept, l'enseigne d'ameublement veut optimiser sa place dans les villes où elle est présente. Elle prévoit d'agrandir des magasins et d'enrichir son parc de 40 000 m2 d'ici à deux ans.

>Chez Fly, l'heure n'est plus aux questions. Ses fondamentaux revus, la quatrième enseigne française d'ameublement est dans les starting-blocks pour déployer sa nouvelle apparence. En France comme à l'étranger. « Nous avons clos une période de remise à niveau, entamée en 2000. Il s'agissait de reformuler la démarche marketing, en faisant passer Fly à la grande distribution, et de crédibiliser financièrement ce renouveau. Cette phase a abouti à la définition de trois formats standards : 1 800 m2, 2 500 m2 et 4000 m2 », explique Marc Bisch, cofondateur et directeur de l'enseigne.

Adapter la surface

Mais qui dit répandre ne veut pas dire ouvrir à tout-va. Seules trois ouvertures son prévues cette année. Avec 126 magasins en France, Fly dispose déjà d'un réseau presque suffisant en nombre. C'est la surface de ses magasins qui n'est pas toujours adaptée à leur emplacement. « Nous avons un concept abouti qui, s'il est optimisable, n'est plus négociable. Nous commençons donc l'effort de reconquête de nos zones de chalandise », précise Marc Bisch. Pour ce faire, l'enseigne prévoit d'ouvrir 40 000 m2 supplémentaires dans les deux prochaines années. Transferts et/ou agrandissements sont au programme, notamment à Herblay, à Besançon (Doubs), à Cabriès (Bouches-du-Rhôneet à Perpignan (Pyrénées-Orientales). L'idée est de faire migrer le parc de magasins, qui s'expriment en général sur 1 800 m2, vers des surfaces de 2 500 m2, voire 4 000 m2 quand c'est possible.

La rénovation entière du parc doit être achevée, pour sa part, d'ici à trois ou cinq ans. Il s'agit là de moderniser les 25 magasins qui ne l'ont pas encore été lors du déploiement du concept «