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Chanel/Guerlain Positionnement

1301 mots 6 pages
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TD Le Positionnement
1) Le marché du cosmétique de luxe en France : Chanel/Guerlain
Chanel et Guerlain sont des marques de notoriété mondiale, qui grâce à leur image de prestige, et à la qualité de leur cosmétiques, tiennent aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe.

2) Opportunités et Menaces de ce marché
Opportunités
Menaces

- Marché en pleine expansion depuis 41 ans : la demande est très importante en cosmétiques.

- Utiliser des cosmétiques est désormais une pratique ancrée dans les mœurs.

- Les hommes prennent de plus en plus soin de leur apparence : les adolescents et les jeunes adultes de sexe masculin sont de plus en plus ouverts à la consommation de produits cosmétiques.

- Besoin du consommateur : préserver sa santé.

- Les produits de soin de la peau sont les plus dynamiques du secteur de la beauté naturelle, avec 80 % des lancements de produits sur le marché.

- La France est le pays européen qui connaît la plus forte augmentation de la consommation de cosmétiques naturels et biologiques.

- Ces marques de luxe sont de plus en plus prisées des étrangers

Mise en place des stratégies de fidélisation par les marques distributeurs (Marionnaud, Lafayette…)

Evolution des mentalités, les clients pensent que l’achat d’un produit de luxe ne doit pas se limiter à une certaine classe sociale
- Rude concurrence : présence de grands groupes internationalisés sur le marché ayant une offre très diversifiée.

- Pouvoir croissant de la distribution : le choix des circuit de distribution est devenu très important pour tenir leur image et leur authenticité

- Emergence des produits de contrefaçon

- Réglementation accrue impliquant une augmentation des coûts de développement.

- Besoin de préserver l'environnement

- Dangers potentiels des substances chimiques et synthétiques présentes dans les cosmétiques traditionnels : nécessité de développer des produits naturels.

- Nécessité de conserver une grande capacité

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