Chanel n°5

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  • Publié le : 20 juin 2010
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Chanel N° 5: L’éternel féminin

Histoire de la Maison :

En 1909 Gabrielle Bonheur Chanel, petite couturière de province, ouvre, en collaboration avec sa tante Adrienne, son premier atelier de modiste dans une petite garçonnière du boulevard Malesherbes[1].

Son style simple, élégant et avant-gardiste s’impose immédiatement à Paris et, moins d’un an plus tard, grâce à l’aide financier deson premier amour Arthur Capel (surnommé Boy) elle ouvre sa première boutique au 31, rue Cambon près de la Place Vendôme avec l’enseigne «  Chanel Modes ».

La guerre n’empêche pas Mademoiselle Chanel de poursuivre son succès et malgré l’époque, son inspiration artistique l’amène à poursuivre dans sa volonté de libérer le corps de la femme en bouleversant, de cette façon, les codes de la mode del’époque. Elle impose, dans les gardes robes des femmes, le tailleur ainsi que la petite robe noire, elle raccourcit les jupes, supprime la taille, utilise des tissus comme le jersey et le tweed et elle lance aussi la mode des pantalons et des cheveux courts !

Les femmes, avec le style de Mademoiselle Coco, s’émancipent et restent féminines tout en portant des vêtements inspirées par les tenuesde ses amants.

1921 est une année très importante dans l’histoire de la Maison, car elle lance son premier parfum, le mythique N° 5.

En 1954, à la suite de son retour de Suisse et une vingtaine d’années avant sa mort, Mademoiselle Chanel laisse le contrôle de sa Maison à Monsieur Wertheimer dont la famille est, encore aujourd’hui, à la tête de l’enseigne.

En 1978, la Maison Chanel lancesa ligne de Prêt-à-Porter et, après cinq ans, Karl Lagerfeld prend la direction artistique.

Aujourd’hui, cette Maison mythique qui contrôle plusieurs activités (Vêtements et Accessoires ; Beauté ; Joaillerie et Montres) a une structure familiale et elle est dirigée par Alain et Gérard Wertheimer les deux petits fils de Pierre. Son chiffre d’affaires (qui n’est pas publique) est estimé à plusd’un milliard d’euros dont plus d’un tiers (457 millions d’euros - chiffre non certifié) serait réalisé grâce aux parfums.

«  Une femme sans parfum est une femme sans avenir » C.Chanel

Histoire du produit :

En 1921 la couturière Coco Chanel se trouve dans le Midi de la France, patrie du parfum, en compagnie du grand-duc Dimitri Pavlovitch de Russie et du peintre José Maria Sert.
C’estpendant ce séjour sur la Côte d’Azur qu’elle rencontre, Ernest Beaux le parfumeur du Tzar de Russie.

Cette rencontre magique donne immédiatement à Chanel l’envie de créer un parfum qui puisse « incarner » son style avant-gardiste tout en étant en accord avec l’esprit de la Maison.

Cette idée, absolument innovante à une époque où la mode et la parfumerie ne sont pas associées dans l’imaginairecollectif, prend vie très rapidement et, Mademoiselle Coco, interpelle Monsieur Beaux pour qu’il lui compose : « un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c’est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. Je ne veux pas de rose, de muguet, je veux un parfum qui soit composé ».

Monsieur Beaux présente à Coco deux séries d’échantillons, la première numérotée de 1 à 5 etla deuxième de 20 à 24.

La légende nous raconte que Mademoiselle Chanel a immédiatement choisi la fiole N°5 et que, à la demande du créateur : «  Quel nom vous allez-vous lui donner », elle répond: «  je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l’année, nous lui laisserons donc le nom qu’il porte et ce numéro 5 lui portera bonheur ».

Cette phrase a été une véritable prophétie car,après presque un siècle, cette fragrance n’est pas seulement la plus vendue dans le monde mais elle est aussi une référence incontestable de la parfumerie internationale et «  elle résiste aux modes et au temps qui défile » [2].
En 1924, Mademoiselle Chanel s’associe à Pierre Wertheimer qui récupère le 70% de la partie parfumerie et se charge aussi de la distribution.

Caractéristique du...
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