François-Bernard Huyghe

COMPRENDRE LE POUVOIR
STRATÉGIQUE DES MÉDIAS

© Eyrolles, 2005.
ISBN : 2-7081-3400-0

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COMMENT LES IDÉES
SE PROPAGENT

© Eyrolles

Notre époque exalte la propagation des idées que la technique semble faciliter. La question du « comment » ne nous préoccupe guère, tant elle semble résolue. C’est oublier qu’une idée est un invisible que son trajet rend visible et que, pour changer le monde, il a fallu le parcourir. Sauf le cas limite de la transmission verbale directe, entre l’origine d’une idée et son repreneur, cet autre cerveau qui se l’approprie parfois bien plus tard ou bien plus loin, s’interposent obstacles et intermédiaires. Mais s’entremettent aussi des médiations et des médias.
Pour vaincre le temps et l’espace, l’idée doit durer et bouger ; elle s’inscrit donc dans une mémoire (fût-ce par une formule que se rappelle un individu ou par quelques traits sur une tablette) et se transporte par le mouvement de quelqu’un ou de quelque

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chose (fût-ce une onde électromagnétique entre deux appareils). Bien entendu, pendant toute la durée de ces opérations – entre quelques fractions de seconde sur
Internet et des siècles pour certaines croyances religieuses – l’idée a déjà changé : les aléas de la traduction, les déformations que fait subir un intermédiaire, la mise en forme que suppose la transmission, des phénomènes de perte, censure, parasitage, interprétation, etc. font que ce n’est plus exactement la même idée que l’on partage.
Le transport a changé le contenu.
Autrement dit nos systèmes de communication et de transmission bouleversent ce que nous croyons et comment nous croyons. Ils changent les moyens de propager et les idées contagieuses. 2

© Louise Merzeau. Montage numérique.

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LES MOYENS DE PROPAGER

AGENDA

D’une part, ils décident de ce qui apparaîtra comme significatif ou urgent, enclenchant une spirale de l’attention