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Un cout est un concept lié aux fonctionnements interne de l'entreprise. Le prix doit permettre de réaliser un profit et possède un objectif commerciale. Plusieurs objectifs (profit max, min, ou de survie) . Le prix doit être en accord avec le positionnement du produit et le segment cible choisi.
I- Contraint de fixation du prix
1.1 Contraintes de cout
On peut dire pour simplifier, que le prix doit être supérieur au cout de revient du produit.
1.2 Fixation des prix par les couts utilisé par les marches industriels ou les produits sont complexe et hautement technologique. La concurrence est sur ces marchés hors cout c'est à dire qu'elle se fait en fonction de la performance des produits.
1.3 Contraintes liés à la demande fixé par une fourchette de prix établies. environ 500 personnes sont interrogés pour établir une fourchette de prix.
1.4 Elasticité des prix
Le concept: L'élasticité de la demande par rapport aux prix mesure la sensibilité de la demande par rapport au prix en répondant à la question: " lorsque le prix varie d'un certains pourcentage dans quelle........... L'élasticité par rapport aux prix est négative lorsque
Lorsque l'élasticité est inférieur à moins un on dit que la demande est élastique par rapport aux prix. Lorsque l'élasticité prix est comprise entre moins 1 et 0 on dit que la demande est inélastique par rapport aux prix.
1.5 Contraintes de prix lié à la concurrence
Elle est surtout