Plan du cours de principes marketing
Introduction
Première partie : Le concept de marketing
Chapitre 1 : Vers une définition du marketing
Chapitre 2 : La place du marketing dans l’entreprise
Deuxième partie : L’information marketing
Chapitre 3 : Le marché
Chapitre 4 : Le comportement du consommateur
Troisième partie : Le marketing stratégique
Chapitre 5 : Segmentation, ciblage et positionnement
Chapitre 6 : La stratégie marketing
Quatrième partie : Le marketing-mix
Chapitre 7 : formulation d’un marketing-mix

Bibliographie
Demeure C. (2008), Aide-mémoire marketing, 6ème édition, Dunod, Paris.
Desfour C. (1998), Gestion commerciale, Editions Fourcher, Paris.
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Garette B., Dussauge P. et Durand (2009), Strategor, 5ème édition, Dunod, Paris.
Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing management, 13ème édition, Nouveaux Horizons.
Lambin J. J. et Moerloose C. (2008), Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l’orientation marché, 7ème édition, Dunod, Paris.
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Milon A. et Saint-Michel S. (2000), Lexicom : les 3500 mots du marketing publicitaire, de la communication et des techniques de production, Collection Synergies, Paris Cedex.
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Vernette E. (2012), L’essentiel du Marketing, Editions d’organisation, Paris Cedex.
Vernette E. (2000), La publicité : Théories, acteurs et méthodes, la documentation française, Paris.

Introduction
L’environnement économique mondial et du Cameroun en particulier est marqué par la mondialisation et la globalisation des marchés, la réduction du cycle de vie des produits et services... Cette situation renforce la concurrence dans le marché domestique, mais surtout accroit la volatilité des consommateurs dont les exigences et besoins