Chapitre 7 : Marques et autres éléments de différenciation des produits :

Dans les économies concurrentielles, les entreprises recherches une différenciation qui leur permet d’échapper aux contraintes d’un marché de concurrence pur et parfaite.
Il est rappelé que sur un tel marché les entreprises sont tenues de pratiquer un prix imposé par le marché qui de plus est au plus bas économiquement possible.

Les producteurs vont donc tout mettre en œuvre pour éviter cette concurrence. Pour cela, ils disposent d’un certains nombre d’outils :
L’innovation
La création de marques
Des actions en matière de design
L’utilisation de labels ou garanties contractuelles assurant précisément de la valeur des produits packaging I- Définition des marques et importance :

Les marques désignent non seulement des noms mais aussi des signes variés et distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché créant de la valeur pour les clients et une valeur économique pour les entreprises.

Une marque peut prendre plusieurs formes, bien au-delà du seul nom.

Les marques verbales (Peugeot, l’Oréal)
Les marques figuratives (la pomme d’Apple)
Les marques de formes (la bouteille coca-cola ou Orangina)
Les marques sonores (jingle de la SNCF)
Les marques de couleurs (la vache violette de Milka)

Les marques sont importantes pour les consommateurs et producteurs.
Producteur : marque constitue un élément important de différentiation, permet le développement de la société, souvent on s’aperçoit que des marques obtiennent une notoriété qui n’a pas vraiment de rapport avec la dimension de l’entreprise.
Consommateur : les marques constituent des éléments d’identification, de repérage, de garantie, de statut, et de sécurité.

La création de marques, ne pose pas vraiment de difficultés, une séance de remue-méninge peut aboutir facilement à la création de plusieurs possibilités acceptables en regard du positionnement voulu par l’entreprise. La difficulté réside dans la gestion des contraintes qui pèse sur le