Chef de publicité

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  • Publié le : 20 novembre 2009
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Chef de publicité :
|Appelé aussi responsable commercial, le chef de publicité joue un rôle d’interface entre l’annonceur et l’équipe créative de l’agence. |
|Il est l’homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire. |

Description des tâches / conditions de travail

Les fonctions et les responsabilités du chefde publicité varient énormément selon la taille de l’agence. Dans une petite structure, il est "multi-casquettes" et autonome. Dans les agences plus importantes, il est sous les ordres d’un chef de groupe.
Tout d’abord, le chef de publicité doit effectuer un travail commercial. Il entre en contact avec l’annonceur (le client) et définit avec lui des objectifs. Ils établissent ensemble le budget.Puis il réunit le maximum d’informations concernant le produit et son environnement. Il conçoit et propose une stratégie de campagne à son client et négocie les budgets.
Ensuite, au sein de l’agence, le chef de publicité présente son projet aux équipes techniques et artistiques. Il confie la création de la campagne à des “réalisateurs” et fait effectuer plusieurs études afin de cerner tous lesenjeux de son projet. Il supervise le travail des créatifs et assure le suivi de la campagne.

C'est lui qui assure les relations avec le client pendant toute la réalisation de la campagne. Il est aussi gestionnaire et s’emploie à ne pas dépasser les budgets. Si le cas se produit, il doit argumenter pour justifier les dépassements

Salaires / revenus

Le salaire varie de 2 100 à 2 500 €brut par mois.

Evolution professionnelle

Dans une grosse agence, le chef de pub peut être promu chef de groupe.
Dans ce secteur, il est fréquent que la mobilité professionnelle soit indispensable à la promotion et à l’accroissement des responsabilités.

Etudes / formations

- DUT information conception publicité,
- diplôme d'école de commerce,
- master pro de marketing à l'université.Concepteur redacteur :
|Le concepteur-rédacteur crée et rédige des messages publicitaires en fonction d’un « public cible » et d’objectifs à atteindre par |
|rapport à ce public (conditionnement du consommateur potentiel). Il adapte également son message au support choisi, lui aussi, en |
|fonction du public à toucher : encarts ou communiqués pour la presse, catalogues, spots radio, TV,audiovisuels ou multimédia. |

Description des tâches / conditions de travail

La tâche du concepteur rédacteur s’inscrit dans le cadre d’une campagne publicitaire et d’un travail d’équipe. En possession du plan de communication,  après s’être concerté avec les commerciaux de l’agence qui étudient les différents projets, il procède à des recherches documentaires sur le produit àpromouvoir.
Il est en contact avec le client, avec les commerciaux, mais aussi avec le chargé d’études de l’agence, afin de bien cerner les caractéristiques du produit à faire connaître.  Il identifie ce dernier en fonction du marché potentiel qu’il représente et de sa situation par rapport à la concurrence. En collaboration avec le directeur artistique spécialisé dans l’image et l’illustration,  ilmet au point un ou plusieurs projets en fonction des supports choisis. Ces deux spécialistes forment un duo, placé sous la responsabilité du directeur de création. Une fois le projet agréé par ce dernier, le concepteur rédacteur rédige le texte du message publicitaire, tandis que le directeur artistique crée les images adaptées au discours.
Le concepteur rédacteur participe également  à laréalisation matérielle de l’ensemble du projet et en assure le suivi. Il choisit la mise en page des textes et des images, le format des documents. Il est présent lors des enregistrements sonores et visuels.
Ses horaires liés aux impératifs de la campagne publicitaire sont souvent irréguliers. Il doit le plus souvent travailler dans des délais très courts, en respectant la commande du client et sans...