Chloe swot

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  • Publié le : 9 décembre 2011
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Forces | Faiblesses |
See by Chloé propose du prêt-à-porter féminin haut de gamme ciblé pour des femmes plus jeunes qui débutent leur vie professionnelle ou qui sont encore étudiantes: 20-35 ans.L'esprit est plus jeune et plus coloré que pour Chloé même si l'on retrouve les codes de la maison: simplicité, modernité et beauté des matières. | Cible très restreinte 20 -35 ans ; délaisse lesautres tranches d’âge  |
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Bouabdellah lisa ; Ornella ; Xu ;,maxime chinois ; jeremy

La marque a la volonté d’être présente sur le segment de marché dela maroquinerie haut de
gamme. Cependant, le secteur comporte des concurrents directs et bien implantés comme Marc
Jacobs et sa gamme Marc by Marc Jacobs.
See by Chloé souhaite lancer cette année,une ligne de maroquinerie et accessoires en adéquation
avec le marché.
Vous êtes chef de produit See by Chloé Maroquinerie, et la direction marketing de l’entreprise vous
demande de préparer lelancement de cette gamme.
Dans un premier temps, vous établirez un diagnostic complet du marché de la Maroquinerie en
France.
Vous déterminerez le positionnement optimal pour la marque.
Vousdéterminerez les canaux de distribution à privilégier.
Enfin, vous proposerez deux plans de communication en fonction d’un budget minimum de 70k€,
puis en fonction d’un budget équivalent à celui constatéchez les concurrents (500k€).

menaces | opportunités |
Cannibalisation | |
Dégradation de l’image de marque a cause de l’écart de prix entre la marque mère « Chloé » et sa nouvelle marque « seeby Chloé » | |
Contrefaçon : essor des copies de sac a mainUne clientèle jeune de moins en moins fidele a la marque ; les contrefaçons étant a la portée de toutes les bourses en particulier lesjeunes. | |
La réduction du nombre de touristes étrangers en France (-9% de touristes étrangers en 2009) | |
L’ensemble des normes européennes a respecter pour préserver l’environnement...
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