CHRONIQUES DE MARQUES

* LU modifie son identité visuelle
L’entreprise LU, fondée à Nantes en 1846 par Jean-Romain Lefèvre et Pauline Utile, est la biscuiterie leader sur le marché français. En effet, le groupe américain Kraft Food – propriétaire de LU depuis 2007 – vient de procéder au premier changement de l’identité graphique de cette marque très populaire en France dans le but de parfaire son positionnement.
Depuis début octobre 2011, un nouveau logo et un nouveau slogan ont été adoptés par la marque LU. Le logo a été développé – tout en restant simple – dans la forme afin de transmettre un message de progrès. Les couleurs rouge et blanche n’ont pas été changées puisqu’elles représentent l’aspect dynamique. De plus, une base-line a été ajoutée dans le bas du logo « créateurs de biscuits depuis 1846 » pour transmettre un message de confiance aux consommateurs.
De plus, le slogan de la marque a été modifié par « Ouvrons le champ des possibles », qui en harmonie avec le nouveau spot publicitaire, met en avant le fait que les produits LU, contenant des céréales, apportent de l’énergie et font agir les gens puisqu’il y a de nombreuses possibilités dans la vie.

L’identité graphique d’une marque désigne le logo, les codes graphiques, la typographie, la mise en page des messages, etc. ayant pour but d’exprimer la personnalité d’une marque et ainsi de faciliter sa reconnaissance.

Sources : * « LU présente sa nouvelle identité graphique » sur http://www.creads.org/ * « LU ouvre le champ des possibilités » sur http://www.cbnews.fr * FSC France lance une campagne en faveur de la consommation responsable
L’organisation internationale Forest Stewardship Council créée en 1993 plus connue sous le nom FSC a lancé début septembre 2011 une nouvelle campagne publicitaire en faveur de l’environnement.
Suite à une étude de2011 de l’Ethicity- Ademe démontrant que 75% des français avaient davantage confiance dans des produits portant un label de