Chupa chups

3698 mots 15 pages

Chupa chups

Sommaire

* I. Présentation de l’entreprise Chupa Chups
L’origine et statuts de la marque
L’évolution des cibles
Le logo et le nom
L’étendu du territoire
La gamme

* II. Présentation du groupe
Perfetti Van Melle
L’analyse du marché

* III. la stratégie marketing
Le positionnement et la distribution
La promotion
Le prix
Les Produits

* IV. Préconisation
Politique de produit
Politique de prix
Politique de distribution
Politique de communication
Conclusion

I. CHUPA CHUPS
Les origines et statut de la marque

Au départ l’entreprise Chupa Chups a voulu innover en créant un bonbon ciblant les jeunes de moins de 16 ans désirant manger des bonbons sans se salir les mains, pour assurer le développement de sa marque l’entreprise à chercher à étendre et diversifier sa cible afin de toucher un plus grand nombre de personnes à savoir tout le monde :
Les mères de familles: Achètent les confiseries pour leurs enfants, car elles seules prennent la décision d’achat
Les enfants et adolescents: recherchent le plaisir d’un bonbon original, et s’identifient à un groupe (tout comme les fumeurs les consommateurs de sucettes ayant tous une sucette) ce phénomène est toujours présent en effet quand une personne mange une sucette les autres voyent directement le bâton ce qui permet de savoir quel type de bonbon la personne est en train de manger.
Les adultes: les personnes qui cherchent à arrêter de fumer veulent consommer des sucreries pour leur plaisir tout en étant branchés en revanche la sucette a une certaine image « érotique » celle-ci permet aux adultes de se créer une identité et de s’amuser sans pour autant choquer.
Le statut de la marque: Chupa chups est aujourd'hui une multinationale détenue par le groupe italo-néerlandais Perfetti Van Melle, elle est présente dans 160 pays à travers le monde, l'entreprise fabrique près de quatre milliards de sucettes par an; propose plus de 50 parfums et possède des usines dans

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Le produit fini de l’atelier no 1 est ensuite transféré à l’atelier no 2 où il est assemblé avec quatre composants achetés par l’entreprise auprès d’autant de fournisseurs différents. La fiche de coût de fabrication standard de l’unique produit fabriqué par cette entreprise se présente comme suit pour une production de 245 000 unités: FICHE DU COÛT DE FABRICATION STANDARD Atelier no 1 Matières premières Matière A Matière B Main-d’œuvre directe Frais généraux de fabrication Frais variables Frais fixes Atelier no 2 Matières premières Transfert de l’atelier no 1 Composants venant de l’extérieur Main-d’œuvre directe Frais généraux de fabrication Frais variables….

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v La Seilleraye (Soins de longue durée) Ces différents sites se situent autour de Nantes et de son agglomération proche. Ils disposent de 3 principales missions dévolues aux hôpitaux universitaires : v Les soins : Le CHU accueille, établit un diagnostic et prodigue les soins nécessaires à l’état de santé du patient. Il reçoit ses patients avec le même intérêt que ce soit pour une urgence, une consultation, ou un soin spécifique.….

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Alors, une agence de publicité travailla sur un nom plus accrocheur et plus original. La sucette devint alors « CHUPS », inspiré du verbe espagnol « chupar » qui signifie « sucer » et symbolisant le bruit de la sucette dans la bouche. Pour la commercialisation du bonbon, une chanson fut créée dont le refrain disait : « Chupa, chupa, chupa un CHUPS » (en français : suce, suce, suce une CHUPS »). En remarquant que les enfants réclamaient une sucette « Chupa Chups » à leurs….

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Ce deuxième DAS représente pour l’instant 20 % des ventes en valeur de Chupa Chups. C ’est sur ce segment que Chupa Chups compte asseoir sa croissance future.  DAS 2 : Les suce9es pro dental, sans sucre, dont la cible Q 2 : Modèle de Porter  Les entrants poten&els :   La pression des nouveaux entrants est forte. Les ﬁrmes du secteur (Chupa Chups, Haribo, Cadbury)….

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Watbot Aurélia 3°4 CHUPA CHUPS Confisserie Anné 2010/2011 Introduction du produit: Chupa Chup est une marque de sucettes créée en 1958 par Enric Bernat, et estactuellement détenue par la société multinationale italo-néerlandaise Perfetti Van Melle. Elle est présenter dans plus de160 pays à travers le monde. Le nom vient du verbe espagnol chupar, qui signigfie « sucer » et Chups symbolise le bruit de la sucette sortant de la bouche.uit: Historique du produit : Enric Bernat, un espagnol qui voulait créer un bonbon qui ne salit pas les doigts.….

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Chupa Chups mise sur l'allégé Marketing Magazine N°102 - 01/03/2006 - Béatrice Héraud En 2006, le leader des sucettes multiplie les innovations sans sucre et sans matière grasse pour séduire toutes les générations sans les culpabiliser. CommenterEnvoyer par mailImprimerPartager Après quelques années difficiles, Chupa Chups redresse la tête et repart en quête de croissance. Dans sa besace, des innovations qui devraient, selon le groupe, doper le secteur des sucettes.….

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Stratégie prix Chupa Chups a des produits qui se vendent en moyenne 62.5% plus cher que les produits MDD mais le positionnement de l’entreprise s’articule principalement autour de la qualité et de l’innovation ; par conséquent, Chupa Chups ne souhaite pas adopter une stratégie de prix agressifs pour parer les MDD mais rester sur une position d’écrémage. Les grandes surfaces représentent 80% des ventes des produits Chupa Chups. Parmi les canaux de distribution « impulse », les boulangeries représentent 50 % des ventes et les tabacs 35% environ. Depuis 2005, l’entreprise a confié sa distribution SOLINEST, qui distribue également d’autres marques connues mais qui bénéficie d’un savoir-faire incomparable dans le secteur de la distribution de ce type de produits.….

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Diagnostic externe Analyse du macro-environnement La sphère économique Le marché de la confiserie représente en 2005 un poids total en valeur de 1 007 millions d’€, soit 39,4% des ventes (en hyper et supermarchés). Ce résultat est néanmoins terni par un ralentissement généralisé des ventes en valeur : le marché de la confiserie enregistre en effet une baisse de -3,9%, celui de la confiserie du sucre, une baisse de -3,5%. Le tableau suivant présente l’évolution de chaque segment de la confiserie : |Evolution des segments de la confiserie (année 2005, en % | |des ventes) | |Bonbons en sachets….

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