Chupa Chups
Présentation
Avant de passer, en 2006, sous le giron du groupe Italo Hollandais Perfetti Van Melle, troisième confiseur au monde après Masterfoods et Kraftfoods. Créée en 1958 par Enrique Bernat, confiseur catalan, la sucette est le résultat d’une analyse menée par un cabinet de consulting français : à la suite du constat que le bonbon colle sur les doigts, le jeune confiseur a l’idée de mettre son bonbon sur un bâtonnet de bois.
Positionnement
Cœur de métier : sucette
Repositionnement : le segment des gélifiés.
Localisation géographique
Mondiale
Produits
Le bâtonnet en bois a laissé place au plastique. A travers le monde, Chupa Chups propose 130 recettes. Thé vert ou raisin pour le Japon, piment pour le Mexique. En France, sur le circuit GMS, la gamme sucette se compose de neuf sachets répartis en deux segments : les sucettes classiques de 12g (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix) et quatre références de mini sucettes (6g). Une innovation lancée en 2008. En 2012, avec deux nouvelles références en poche, Chupa Chups part à l’assaut des gélifiés, terrain gardé par Haribo. Le segment est leader avec 45 % des ventes de confiserie et enregistre la plus forte croissance du marché : + 13 %. Comme pour justifier sa légitimité et ne pas trop perdre les consommateurs, Chupa Chups propose des bonbons gélifiés en forme de … sucette. Rapidement, la marque propose également une nouvelle référence sous la licence Mr. Patate. (cela génère une augmenation de 30% du CA)
En 2014, l’assortiment des gélifiés s’agrandit à nouveau avec deux références au coeur fondant : Pop Acide et Jelly extra doux, en sachet 220g.
Marché
Leader sur le marché de la sucette avec 80 % de part de marché, Chupa Chups n’en n’est pas moins dans une situation délicate. Les sucettes sont un poids plume de la confiserie, seulement 4,6 % des 450 M€ que ce marché génère en France. Pire, leurs ventes valeur perdent 8 % lorsque le marché progresse de 6 à 9 % depuis quatre ans.
Parts de marché
5% des