Clarins

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  • Publié le : 23 novembre 2011
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« C’est prouvé,
CLARINS
Rend la vie plus belle »









Introduction

A travers ce dossier nous allons étudier le groupe CLARINS afin de comprendre comment il s’est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse de SWOT et de PORTER nous allons déterminer la place qu’occupe aujourd’hui le groupe et quelles sont sesperspectives d’avenir.

Il est à noter que suite à une OPA de la famille Courtin le groupe a été radié de la bourse le 26 septembre 2008. Les chiffres disponibles s’arrêtent donc au 30 juin 2008. Un semestre n’étant pas suffisant pour faire une analyse, les données chiffrées porteront sur les années 2006 et 2007. Ces chiffres serviront à déduire l’évolution de la marque pour les années suivantes.L’analyse stratégique de la marque prendra en compte tous les évènements jusqu’en 2010.

I. Présentation de la société
A. Identité juridique

CLARINS est une société anonyme (SA) à directoire (organe chargé de la gestion de l’entreprise), ayant pour activité « la fabrication de parfums et de produits pour la toilette ». C’est une marque de produits cosmétiques de luxe sur tous les segmentsde ce marché : soins, maquillage et parfums.

Trois actionnaires président la société :
- M. COURTIN Olivier, Directeur Général
- M. COURTIN Christian, Président du Conseil de Surveillance
- M. SHEARER Philip, Président du Directoire

Le siège social se situe à Neuilly Sur Seine (92200). Aujourd'hui CLARINS, avec 35 filiales directes de distribution et 62 filiales indirectes, est présentedans plus de 150 pays. Elle compte 6 100 salariés, a un chiffre d’affaires de
1 007 500 000€ (2007), soit une part de marché de 5,1 % et possède 19 000 points de vente.

CLARINS crée Clarins Fragrance Group, avec :
5 Marques : Clarins, Azzaro, Thierry Mugler, Kibio.
5 Partenariats : My Blend, l'Occitane, Porche Design, David Yurman, Swarovski.



B. Historique : Legroupe CLARINS, Une Société familiale

1954 Création de CLARINS par Jacques COURTIN-CLARINS, entrepreneur et médecin. Il décide de « prendre la beauté au sérieux » et ouvre son premier centre de rééducation esthétique à Paris, au 29 rue Tronchet
1968 Commercialisation des huiles essentielles en parfumerie
Création de la Carte Clients
1974 Christian Courtin (fils de Jacques Courtin) rejointCLARINS pour développer les marchés exports
1980 CLARINS devient n°1 des soins de beauté haut de gamme en France
1981 Création de la filiale USA, première filiale et développement de la politique internationale
1984 Entrée en Bourse
1987 CLARINS proscrits les tests sur les animaux
1990
Olivier Courtin (fils de Jacques Courtin) rejoint CLARINS, pour le développement des produits de soinset des instituts dans le monde
CLARINS devient n°1 des soins de beauté haut de gamme en Europe
1991
Création du premier maquillage anti-pollution
Abandon de l’utilisation des extraits d’origine animale
1992 Entrée sur le marché de la parfumerie avec le premier parfum féminin du couturier Thierry Mugler avec Angel
1995 Acquisition des Parfums Azzaro
2002 CLARINS signe un accord avecStella Cadente (créatrice de mode)
Première ligne de soins pour homme CLARINSMen
2005 Création des deux premiers parfums CLARINS, Par Amour et Par Amour Toujours
2006 Jacques Courtin publie « Une réussite en beauté ou la fabuleuse aventure de CLARINS »
CLARINS conclut un accord avec Kibio pour développer une ligne de cosmétique naturelle biologique
2007 Décès de Jacques COURTIN
Créationde la marque My Blend par le Docteur Olivier COURTIN (soins premium personnalisables)
Création d’un partenariat avec L’Occitane
Ouverture de sites e-commerce pour CLARINS, Thierry Mugler et Azzaro
Accréditation BPL (Bonnes Pratiques de Laboratoire) par l'AFSSAPS (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé).
2008 Création de partenariats avec Porsche Design (prêts à...
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