1- Nivéa
Nivéa est une marque commerciale spécialisée dans les produits de beauté et les soins pour le corps. Depuis 1911 et sa première « Nivéa crème », la marque à « l’aura bleue » a proposé toujours plus de soins et produits de beauté innovants en étendant son portefeuille produits, tout en gardant des prix doux. Ainsi la marque a attaqué différents marchés en étendant sa gamme et adoptant également une stratégie de consolidation afin d’atteindre notamment les hommes avec sa gamme Nivea for Men, mais aussi en se diversifiant, c’est l’exemple de la gamme Nivéa Hair Care, pour les cheveux. Nivéa possède donc une ligne de produits très profonde de part sa large gamme. On peut se demander, quels avantages et quels risques présente un ligne aussi profonde que Nivéa. Tout d’abord, la profondeur d’une ligne de produits, c’est le nombre de modèles ou produits qu’il y a dans une ligne, ici l’ensemble des soins et produits de beauté proposés par Nivéa. 1.1- Les avantages d’une ligne si profonde
En ayant attaqué divers marchés par une diversification, Nivéa présente désormais une profondeur de produits plutôt grande. Au départ leader sur le marché des soins pour le visage et pour le corps, l’extension de la gamme de produits a permis a Nivéa de se positionner comme le leader mondial sur le marché des soins de produits de beauté, et arborant une image d’une marque innovante conservant des prix restants attractifs. Par ailleurs, l’extension continuelle de la ligne de produits et toutes les innovations de Nivéa ont permis à la marque d’affirmer cette image d’innovateurs. De plus, une ligne aussi profonde leur procure l’avantage de segmenter davantage et toucher davantage de cible en répondant à plusieurs besoins. Ainsi, la diversité de ses produits, permet à Nivéa d’accroître son potentiel de vente de manière significative en s’immisçant dans la famille : la marque cherche à toucher l’ensemble des clients potentiels, c'est-à-dire des enfants (avec la gamme Nivéa