Coca cola stratégie
1.1 contraintes liées au circuit de distribution
Contraintes liées au produit :
Contraintes techniques : respect de la chaine du froid pour ses produits qui ne peuvent pas être stockés ni transporté sous une certaine température
Autres contraintes techniques : l’entreprise remplace son logiciel excel pour un outil plus puissant qui est le logiciel Azap .ce projet est opérationnel en janvier 2005, conformément aux objectifs de délai et de budget.
Contraintes liées a l’entreprise : Ressources financières : monopole sur le marché des boissons gazeuses, pas de contraintes financières. objectifs de rentabilité :Le groupe a affiché sa volonté d’accroissement de ses ventes annuelles de l’ordre de 3 à 4%. Le bénéfice opérationnel devrait se porter entre 6 à 8%. Ampleur de ses objectifs commerciaux : pour remplir ses objectifs de rentabilité la société coca cola voudrait conquérir de nouveaux clients, en investissant pas exemple dans le marketing mobile pour toucher les jeunes de moins de 25 ans et ainsi créer avec cette clientèle une relation personnalisée et cela au niveau international
Contraintes liées a l’environnement :
En période de crise et de recherche d’économies les entreprises sont de plus en plus sensibles aux économies d’énergies, et y sont de plus en plus contraintes.de nombreux textes comme le Grenelle de l’environnement, les normes ISO, certains labels, etc. … imposent aux entreprises de respecter certains principes de développement durable et donc d’économies d’énergie.
C’est pourquoi Cola Entreprise se concentre sur trois enjeux majeur:
_ l'eau (réduction de la consommation globale, optimisation des ressources et traitement des eaux usées par jardins filtrants naturels entre autres),
_l'emballage (fabrication économe en matières premières et recyclage),
_et le transport (réduction du trafic routier et développement du transport collaboratif). Contraintes juridiques : fournisseurs , clients ,