Principalement connue pour son produit phare, le Coca-Cola, Coca-Cola Company est l'une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées et l'une des plus importantes sociétés américaines. Dirigée par Muhtar Kent, la compagnie est leader sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool et le 2ème producteur mondial de jus de fruits. Pour la 11ème année consécutive, la marque américaine conserve la 1ère place du classement Interbrand des valeurs des marques.

I) Présentation de Coca Cola Company

1. Historique et situation actuelle de la société

Histoire :

L'histoire Coca-Cola commence en Géorgie, en 1886. Le pharmacien John Styth Pemberton commercialise du vin de coca dans son officine d'Atlanta.
Le 8 mai 1886, le docteur met en vente une boisson à base de sirop de cola dilué avec de l'eau gazeuse, à la « fontaine à sodas » de la pharmacie Jacob's. Avec la prohibition de l'alcool en vigueur à Atlanta depuis 1885, le succès de cette nouvelle boisson couleur caramel est immédiat. C'est quelques mois plus tard que le comptable de la pharmacie, Franck M. Robinson, la baptise « Coca-Cola » et crée le design et le logo de la marque.

Le 6 juin 1887, Pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola, ce qui fait de lui l'unique propriétaire, et cela aux dépens de ses anciens associés. En 1892, l'homme d'affaire Candler achète Coca-Cola à Pemberton pour 2 300 dollars, profitant, avec Frank Robinson, de la maladie de Pemberton pour racheter de force[]. Il crée alors « The Coca-Cola Company » et va, à l'aide d'une campagne marketing intense, donner son essor à la boisson.
Aujourd’hui :

La compagnie, dont le siège se trouve à Atlanta (état de la Géorgie), est aujourd’hui une multinationale de plus de 90 000 employés à plein temps et dont la chiffre d’affaires est estimé à 35,1 milliards de dollars.

La répartition des ventes dans le monde se fait de la façon suivante : * Amérique du Nord : 25% *