Coca cola

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  • Publié le : 25 avril 2011
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SOMMAIRE
Introduction IHistorique de 1885 à 2004
A) Avant Coca et ses débuts

p.3 p.4
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B) La compagnie Coca Cola de la fin du XVIIIIème et du début XXème p.7 C) L’après guerre de Coca Cola D) Les années 90 de Coca Cola E) Les années 2000 de Coca Cola p.9 p.10 p.12

II-

La puissance de Coca Cola à travers ses stratégies
A) Coca Cola en France

p.14
p. 14

B) Coca Coladans le monde

p.19

C) Coca Cola fac à Pepsi

p.21 p.23 p.24

Conclusion
Sources

Annexes

p.25

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INTRODUCTION

Nous avons choisi ce sujet tout d’abord parce que Coca-cola est la marque la plus connue au monde. En effet grâce à ses campagnes de pub et ses slogans, coca-cola a su se faire une réputation mondiale. Véritable réussite en terme d’expansion d’entreprise Coca Colanous paraissait être un sujet très intéressant à étudier en terme d’historique, de marketing et de mondialisation. C’est pourquoi nous avons commencé par faire un historique de la marque afin de voir le passé de la marque pour pouvoir mieux étudier son présent. Ensuite nous avons développé l’aspect mondial de la marque en étudiant l’international puis la France. Pour finir nous avons mis Coca Colaface à son concurrent Pepsi afin de déterminer les différences et similitudes.

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I-

HISTORIQUE de 1885 à 2004
A) Avant Coca et ses débuts

1885 Avant le Coca il y avait le vin de Mariani. Une boisson inventée par un français dont s’est inspiré John S. Pemberton. 1886 Le 8 mai 1886, John S. Pemberton est né en 1831 dans la ville de Knoxville, Géorgie, USA. Il a fait des études en écolede pharmacie a possédé son propre Drugstore à Columbus dans l'état de Géorgie. et

Il a combattu pour les confédérés dans la guerre civile. Après la guerre il s'est installé à Atlanta après s’être installé dans la fin des années 60 à Columbus. Il avait déjà mis au point des pilules Triplex pour le foie, de la liqueur de gingembre, le Stillinga pour les problèmes dermatologiques,Indian Queen uneteinture pour les cheveux et le sirop pour la toux Globe Flower « permettant de guérir l’asthme et les saignements pulmonaires (d’après une publicité publiée dans The Daily Constitution, le 11 mars 1874 ) dans le but de faire fortune sur le marché prometteur des « élixirs » (ou potions miracle) et de la médicine primitive dans un monde où l’aspirine n’existait pas. Pemberton dont on avait donnéle surnom du « Doc » (il n’avait pourtant aucun diplôme de médecin mais de pharmacien) vit ses débuts dans la capitale de Géorgie flamboyants. L’argent coulait à flots son laboratoire s’agrandissait et sa renommé dans la cité sudiste s’accentuait. Seul problème, vraisemblablement suite à une blessure à l’estomac reçue lors des derniers jours de la guerre de Sécession, il était miné par une douleurlancinante. Il essayait de l’atténuer en fumant de l’opium et consommant de l’héroïne ce qui compromis ses différentes entreprises qu’il lançait. Chaque nouvelle invention venait en fait financer ses dettes et payer sa consommation de drogue. Mais les investisseurs restaient nombreux et ses nouveaux produits aussi ce qui le mis à la tête de la J.S Pemberton & Company en 1879. Il n'a jamais étémarié, il a toujours été seul, pendant ses heures libres il inventait et améliorait beaucoup de choses. Un jour, il voulait trouver un sirop original et désaltérant. Il mit au point un mélange comprenant de l'extrait de noix de kola, du sucre, de la caféine, des feuilles de coca décocaïnées et un composé d'extraits végétaux.

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A l’époque l’un de mes meilleurs produits de vente était le vin decoca. Le vin du coca était une boisson très semblable en nature au Vin Mariani. Le "Vin Mariani" est un vin de Bordeaux lacé par la cocaïne. Du "vin du coca" a été vendu sous le nom de" traitement pour des désordres nerveux", des perturbations de la tuyauterie interne, et l'impuissance. En 1885, Atlanta a décidé de devenir une ville sèche. Pemberton retira le vin et décida de l'offrir seulement...
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