Coca cola

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  • Publié le : 5 mai 2011
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* L’innovation que nous allons étudier est le Coca zéro, elle vise une clientèle masculine.
ce concept a pour point de s'appuyer sur des produits déjà disponibles sur le marché pour en créerd'autres qui semblent novateurs.

I) Quels types d'innovation ?
1) Présentation générale des deux produits
2) Les enjeux que représentent ces deux innovations pour leur entreprise

II) Quellesméthodes pour quels résultats ?
1) Stratégies de communication : analyse comparée de la communication autour de Coca Cola Zero et de la gamme Nickel
2) Les politiques de prix
3) Réaction desconcurrents et impact sur le secteur concerné
4) Des résultats prometteurs depuis le lancement du produit

III) Et si c'était à refaire, comment nous nous y serions pris dans l'un et l'autre cas
I)Quels types d'innovation ?
1) Présentation générale du produits
Historique
Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marquecommerciale américaine déposée en 1887. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme[1]. Il tire son nom de sapremière composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmesgastriques (notamment les maux d'estomac et la diarrhée). Elle n'était pas encore commercialisée dans la célèbre bouteille dont l'esthétique sera déposée en 1960.
Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles sontvendues dans le monde[2], pour un chiffre d'affaires de 29 milliards de dollars en 2007[3].
Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multi-nationales Pepsi-Cola etdans une moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola. Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés, hypermarchés et superettes....
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