Conclusion rédigée : La segmentation du marché Coca-Cola

Coca-Cola est le plus important fabricant, distributeur et négociant de boissons non alcoolisées et de sirops concentrés dans le monde, son siège est à Atlanta, aux États-Unis. It is best known for its flagship product, Coca-Cola, and is one of the largest corporations in the United States. Il est surtout connu pour son produit phare, Coca-Cola, inventé par le pharmacien John Pemberton en 1884. The Coca-Cola Company, including the bottling entities they own, employs approximately 55,000 people. More than 44,000 of those employees work for the Company outside of the United States.L'entreprise Coca-Cola fabrique et vend des boissons non alcoolisées, principalement des boissons gazeuses et une variété de boissons non gazeuses diverses, mais aussi des jus de fruits et de l’eau. L’entreprise dispose de nombreuses filiales dans le monde entier ce qui l’oblige à adapter ses produits aux divers consommateurs en pratiquant la segmentation. La segmentation est une méthode de découpage d’une population en sous groupe ayant les même habitudes et comportements d’achats. Comment Coca-Cola segmente t-il son marché? D’une part on constate que Coca-Cola segmente la demande et d’autre part qu’il adapte son offre à cette demande.

I) La segmentation de la demande

Dans un premier temps, on constate que Coca-Cola adapte son offre en la segmentant de façon à pouvoir satisfaire un large panel de consommateur et fidéliser les consommateurs actifs. Ensuite, on peut voir que Coca-Cola prend en compte des critères sociodémographiques, comme avec le sexe et l’âge en effet pour le Coca-Cola light crée en 1998 cible précisément les femmes de 16 à 35ans et le Coca-Cola zéro crée en 2007 vise, avec son packaging plus « viril », à conquérir de nouveaux clients les hommes de 18 à 24 ans. De plus la segmentation de la demande se fait en prenant en compte la taille des foyers des ménages en effet Coca-Cola