News Marketing #2
Comment Coca Cola fait-il pour continuer à conquérir le monde ? http://www.slate.fr/lien/53637/distributeur-calins-bonheur-coca-cola Présentation du concept :
La campagne marketing de Coca-Cola baptisée « Ouvrez du bonheur », où le géant américain fabriquant de boissons gazeuses promet du bonheur à boire avec sa nouvelle machine distributrice « Câline-moi ». Le consommateur est invité à serrer la machine entre ses bras pour recevoir une cannette de Coca Cola. Oubliez les pièces de monnaie et payez-vous un Coca avec de l'amour.
Analyse, Réflexion :
Cette campagne de publicité a été lancée à l'Université nationale de Singapour où la machine en recherche d'amour a été installée. Une démarche publicitaire à l’ambition de troquer un câlin contre une canette sans payer.
Si c'est la première «machine à amour», ce n'est cependant pas la première «machine à bonheur» . En mai 2011, l’entreprise avait installée un distributeur géant dans un centre commercial aux Etats-Unis délivrant deux bouteilles pour le prix d'une. Lancée par l'entreprise américaine, qui depuis 2009 a déployé plusieurs de ces distributeurs hors normes à travers le monde. Coca-Cola fait tout pour que les consommateurs associent la boisson gazeuse au bonheur et au réconfort que peut offrir un câlin. Un Coca est bien meilleur lorsqu’il est partagé dans la bonne humeur. Depuis un moment déjà Coca-cola diffuse des messages de bonheur et de partage. Plusieurs opérations inhabituelles avaient ainsi été mises en place pour promouvoir ses valeurs et la marque. Il n'empêche, Coca-Cola se donne les moyens quand il s'agit de marketing : en 2010, l'entreprise a dépensé au moins 2,9 milliards de dollars en publicité d’après le site finance.ninemsn.com.

Mon avis :
Personnellement, je pense que dans le cadre de sa nouvelle machine, Coca Cola met tout en œuvre pour cibler les jeunes étudiants qui ont seulement besoin de faire un câlin à la machine pour recevoir une cannette. La canette est