Coca

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Comment
 les
 marques
 de
 préservatifs
 communiquent-­elles
 ?
 

 
Le
 préservatif
 est
 avant
 tout
 un
 produit
 préventif,
 puisque c’est
 l’unique
 moyen,
 qui
 
permet
 de
 lutter
 contre
 le
 SIDA
 et
 stratégie
 de
 communication
 différméthodes
 et
 les
 moyens
 utilisés ?
 
 


 
I/
 Les
 différentes
 images
 du
 préservatif
 présentées
 dans
 les
 campagnes
 :
 
positionnements.
 
A.

Il
 y
 a
 tout d’abord
 les
 campagnes
 chocs,
 celle
 qui
 on
 pour
 but
 principale
 de
 créer
 une
 
forte
 émotion/réaction
 de
 la
 part
 des personnes
 ciblées.
 C’est
 le
 cas
 de
 la
 campagne
 
d’affiche
 et
 de
 la
 campagne
 TV
 
 Aides,
 avec
 comme
 visuel
 Hitler,
 Staline et
 Hussama
 
Ben
 Laden.
 Ces
 campagnes
 chocs
 sont
 avant
 tout
 des
 campagnes
 préventives.
 

 
B.

Ensuite,
 il
 y
 a
 les aspects
 humoristiques
 sur
 la
 communication
 faite
 pour
 le
 
préservatif.
 Ce
 sont
 des
 campagnes
 décalées,
 qui
 ne
 cherchent
 pas
 à créer
 la
 même
 
émotion
 que
 les
 campagnes
 chocs,
 au
 contraire
 elle
 se
 différencie
 grâce
 à
 l’humour
 
et
 permet
 ainsi
 au produit
 d’avoir
 un
 positionnement
 moins
 médicale
 et
 plus
 
divertissant.
 C’est
 l’exemple
 avec
 le
 film
 d’animation
 «
 Get
 It on
 »
 de
 Durex.
 

 
C.

Enfin
 il
 y
 a
 la
 notion
 de
 plaisir,
 que
 l’on
 retrouve
 de
 plus
 en
 plus
 dans
 les...
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