Comment la crise de la presse écrite en france et l'émergence de la notion de web 2.0 contribue-t-elle à l'évolution de fond et de forme des relations presse ?
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I/ Les relations presse : une valeur sûre dans une stratégie de communication1) Le rôle et le fonctionnement des relations presse
Les relations presse ont très longtemps été utilisées par dépit ou par manque de budget, et leur intérêt a mis du temps à s’imposer aux annonceurs. Même encore aujourd’hui, une campagne de communication basée uniquement sur les relations presse parait incomplète. Elles sont considérées comme un complément stratégique qui améliorera l’image d’une entreprise. On peut l’expliquer en partie grâce à l’achat d’espace qui n’existe pas dans cette forme de communication. Cette différence fondamentale fait des relations presse un moyen de communication très peu onéreux
En effet, la publicité bénéficie d’une plus grande notoriété chez l’annonceur. Elle est directe, frappante, parfois belle ou choquante mais elle est surtout maitrisée par l’entreprise. C’est l’annonceur qui a le contrôle de l’image qu’il souhaite donner à son produit ou son service. Pour résumer les aprioris, la publicité est chère et par conséquent utilisée par des entreprises florissantes contrairement aux relations presse qui représente une communication adaptée aux petits budgets.
Dès le début de leur existence, elles ont été synonymes de sauvegarde de bonne image d’entreprise dans un contexte de crise. Cette forme de communication est dépendante de la presse. Le métier d’attaché de presse est apparu vers 1830 à l’époque où la presse écrite florissait En effet, les hommes ont très vite compris que pour exister il fallait être vu, et bien vu si possible. Le média d’influence qu’est la presse devient un canal de communication idéal pour gérer son image. Au début du XXe siècle, c’est encore pour sauver l’image que l’on fait appel aux relations presse. Les crises économiques et sociales favorisent leur utilisation car elles poussent les industriels à séduire les médias pour qu’ils véhiculent une bonne image de leur entreprise. On comprend peu à peu que maintenir un bon