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1. Introduction

Certains disent d’elle qu’elle est « la science qui stoppe l'intelligence humaine assez longtemps pour lui soutirer de l'argent. »1 mais aussi qu’ « elle réduit l’humanité en esclavage »2. D’autres vont plutôt la définir comme étant « la plus grande forme d'art du XXème siècle. »3 ou encore comme « une fleur de la vie contemporaine, une affirmation d’optimisme et de gaîté »4.Que nous l’approuvions ou non, impossible de l’éviter car la publicité fait bel et bien partie intégrante de notre vie. Ainsi, elle nous suit sans relâche dans notre vie quotidienne puisqu’elle nous est imposée soit par les biais des grands médias tels que la télévision, la presse, le cinéma, la radio, Internet ou soit par sa présence dans les espaces publics. Dans le métro, aux bords des routes, sur les bus, les caddys, tout est propice à devenir support publicitaire.

Nous sommes donc tous concernés par ce phénomène qu’est la publicité et la plupart d’entre nous ignorent à quel point celle-ci peut être une grande source d’influence. En effet, derrière chaque campagne publicitaire, se trouve un réel travail de recherche consistant à mettre en scène le produit ou la marque pour, inconsciemment, nous séduire. Dans ce travail, notre objectif est de voir comment les publicitaires mettent tout en œuvre pour arriver à cette séduction, sur quoi ils se basent et quelles sont leurs techniques. Pourquoi la publicité a-t-elle ce pouvoir d’influence sur notre société ?

Mais, pour introduire ce travail, nous proposerons, dans un premier temps, une brève définition de la notion de publicité. Nous tenterons ensuite de présenter un historique rapide dans lequel nous pourrions voir que dès l’antiquité, il était déjà question de faire de la publicité.

Dans un deuxième temps, nous aborderons les différents médias employés pour communiquer la publicité. Nous parlerons de leurs avantages, ainsi que quelques-uns de