Année universitaire 2009-2010

Raziqa BENKIRAT Houda ELAICHAOUI Tania MACHADO Nianda NGATI Didier TOUKAM

Prix bas

Bonne qualité

Le produit Low Cost n’est pas l’ennemi de la qualité ni celui de la sécurité ce qui le différencie d’un produit premier prix.
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La différence entre le produit Low Cost et produit premier prix

Low Cost

Premier prix

Qualité non altérée Packaging attractif Prix attractif

Qualité faible Packaging rudimentaire Prix attractif

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Comment mener une Stratégie Low Cost

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Le low cost, une réalité méconnue
En 2007, le low cost dans l’aérien est de 33% de PDM en France. 20% des français sont prêts à acheter une voiture low cost. 74% des Français y succomberaient pour une deuxième voiture. 77% des Français sont prêts à se passer d’une bonne présentation des produits, 39 % des Français seraient prêts à bénéficier de moins de services pour payer moins cher. Le taux de pénétration des enseignes de hard discount atteint 72% (contre 55,3% en 2000). Plus de 2 familles sur 3 ont pris l’habitude de faire leurs courses dans ce circuit de distribution.

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Comment mener une Stratégie Low Cost

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« Ce qu’on appelle low cost est une stratégie d’entreprise au sens où c’est toute l’entreprise qui est configurée autour d’un modèle économique de réduction des prix, obtenu par réduction des coûts ».
(Source: DUNOD 2006- Mercator- Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon)

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Comment mener une Stratégie Low Cost

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Comment mener une stratégie Low Cost ?
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Localiser les sites de production au près des sources d’approvisionnement Réduire les coûts des matières premières Standardiser le process de fabrication Utiliser les nouvelles technologies de grande productivité Réduire l’emballage Revoir le design du produit Standardiser l’offre Garder la fonctionnalité de base et supprimer les