UNA POSA-COPAS UNICA : “LES FESTITONG”
¿PRODUCTO MARKETING O VERDADERO PRODUCTO MULTIFUNCIONAL?

Lucie Ducasse Segundo año de licenciatura en Comercio Internacional en Burdeos
Pauline Haye Año universitario 2009-2010

SUMARIO

I) ¿El mercado francés de las artes de mesa, un mercado accesible?

1) Motivos para implantar “Festitong” en Francia
2) El medioambiente francés

II) Análisis del producto

1) Análisis de la mercadotécnica
2) Análisis DAFO

A día de hoy, la decoración de casas es un fenómeno de sociedad que se desarrolla ya que afecta tanto los individuos como los profesionales. Es un sector de actividad en auge en el que muchos profesionales como artesanos, diseñadores gráficos, arquitectos siguen la tendencia imaginando varios objetos y materiales con el fin de mejorar el interior de nuestro hogar. Muchas tiendas se dedican a la creación de objetos divertidos; por ejemplo en Francia, existe los famosos letreros “La Chaise Longue” o también “PicNic” donde se puede encontrar cantidades de objetos todos insólitos. Para seguir las tendencias, decidimos implantar en Francia un producto español que sea divertido y útil para los individuos y los profesionales. Encontramos en Internet dos diseñadores madrileños que decidieron promover su primer producto de manera lúdica: crear un objeto patentado, divertido e innovador que distinguirá las copas de una forma original: una “Chanclita” posa-copas para llamar la atención en su marca “Una Estrella”. En lo que se refiere a la implantación del producto en Francia lo llamaremos “Les Festitong”. Por el momento usan como único canal de distribución la red en la que solo los profesionales de bares o restaurantes pueden hacer sus pedidos. En España, el producto ha encontrado éxito ante esos clientes considerando que la mayor ventaja de esas posa-copas es un soporte de comunicación no despreciable. En lo que se refiere al mercado francés muchas preguntas se plantean.