Communication commercial dock

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  • Publié le : 7 décembre 2011
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1. Le diagnostic : où en est la communication de mon entreprise ?
2. Les objectifs : qu’attendons-nous de la communication ?
3. Les cibles et le message : à qui voulonsnous parler et de quoi ?
4. Les axes créatifs : comment le dire pour faire agir
5. Les outils : quel dispositif sera le plus pertinent ?
La presse , l’affiche ,
6. Leplanning : comment communiquer au bon moment ?
7. Le budget : comment évaluer l’investissement ?
Question 1 Stratégie de communication
Une stratégie de communicationest un ensemble de réflexions, de choix et de décisions visant à définir
Les objectifs d'un investissement en communication : annoncer de manière pertinente de l’ouverturedu ciné dans un nouveau cadre plus conviviale et moderne. L’objectif de cette campagne de communication est de garder l’ancien public tout en faisant en sorte d’enconquérir un nouveau public situé en centre-ville du Havre mais aussi de la population vivant dans l’agglomération.
Le budget permettant cet investissement : 80 000€
Les canauxdevant drainer les messages communicants selon les cibles à toucher : utilisation d’un moyen média qui est l’affiche publicitaire et d’un moyen hors média qui est larelations presse (faire venir un des acteurs du film le petit Nicolas) et organiser le jour j une promo sur les places pour attirer
la répartition dans le temps de l'effort decommunication par message et par canal : la communication sur l’événement commencera à partir du mois de juin donc au début de vacance,dans les journaux locaux et aussi unpublicité lancer dans les salles de ciné actuelle c’est-à-dire celle de Montivilliers avant chaque début de film pour informer le public du changement d’adresse du ciné.
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