Communication Commerciale

Faire un plan
Et un sommaire.

Question 1 :

Les concurrents de Aubade sont : - Calvin Klein
Diesel
Dim
D&G
Dior
AussieBum
N2N Go softwear Andrew Christian Sloggy
H&M
Freegun
Eminence
Armani

Les concurrents d’Aubade utilisent comme mode de communication, la télévision, pour ceux qui peuvent se le permettent comme Dim. Les publicités dans les magazines et l’affichage sont les plus utilisé pour la majorité des autres marques. Certaines marques comme Dolce & Gabbana et Armani utilisent les courts métrages qui sont diffusés uniquement sur internet.

Problème à résoudre par la communication :

Comment Aubade peut imposer sa nouvelle gamme de lingerie masculine par rapport à une concurrence forte tout en conservant son image raffinée ?

Cibles
25 ans - 40 ans avec un coeur de cible 30-35 ans
Apres 35 ans l'état d’esprit consiste à rester jeune Les CSP : Cadres & profession intellectuelle supérieure, Artisans commerçants chef d’entreprise.

Siège sociale d’Aubade à Paris.

Budget : 4 millions à 5 maximums.

Communication média :
Presse (Magazine féminin), Affiche (bus/métro), Bannière riche média sur internet

Communication hors média d’Aubade :
Nous avons choisi d’utiliser la communication hors média uniquement dans sa branche événementiel puisque nous voulons organiser un défilé de notre gamme de lingerie pour homme. Nous voulons produire ce défilé sur l’avenue des champs Elysées

Mail : Nous enverrons des mails aux femmes ayant un compte sur notre site internet et étant inscrites aux newsletters au moment des fêtes de noël, de la saint valentin et de la fête des pères pour promouvoir les caleçons hommes et leurs donner des idées de cadeaux.

Réalisation de Flyer qu’on donnera en caisse après un achat d’une cliente.

Nom de la campagne : Irrésistible by Aubade (à justifier)

Copy stratégie :
Promesse : Homme chic et séducteur (leçon de