LES OBJECTIFS

Les objectifs de la communication selon la réponse attendue de la cible :

Dans cette publicité pour l’ordinateur de poche Palm l’objectif est de jouer sur l’émotion on parle d’apprentissage attribué cela concerne les produits qui ont un fort pouvoir de séduction mais qu’on ne peut pas acheter de façon impulsive.

La communication va d’abord vouloir jouer sur le côté affectif ici elle joue sur les sentiments on peut voir que les personnages sont heureux, une femme affiche un sourire qui pourrait faire envier les plus beau sourires d’Hollywood , ils paraissent rêveur. On a beaucoup de couleur vive aussi qui apporte un capital sympathie, le texte lui aussi utilise des phrases et des mots qui donnent l’impression que l’ordinateur de poche est un objet indispensable « partout tout le temps» et facile d’utilisation « très simplement » et qui s’adapte a chaque personne « personnalisez votre ordinateur de poche à l’intérieur comme à l’extérieur » le tout a un prix raisonnable « sans vous ruiner ». Le but étant de faire aimer le produit et de provoquer un avis favorable.

Ensuite on joue sur le côté cognitif on veut faire connaitre le produit, faire passer une information c’est le rôle du texte qui va donner plus d’information sur le produit il décrit les fonctions de l’ordinateur, envoyer des messages, faire ces comptes, noter ces réflexions. Et pour finir le plus important est quand même de faire agir le consommateur , de le pousser à l’action elle va donc jouer sur le côté conatif en montrant le produit trois fois de suite on a une répétition du produit qui va être marquer dans l’esprit du consommateur.

Les objectifs marketing de la publicité : Pour séduire le consommateur les publicitaires utilisent la méthode aida. A comme attention, il faut attirer le regard ici on est attirer par l’effet de symétrie. I comme Intérêt , il faut provoquer l’intérêt ici le slogan « élimine les tâches, ravive les couleurs » qui suscite une