Le champ de la comm comm A. Historique
Quatre secteurs en éco :
_ primaire : pas de transformation des pdts (agriculture, pêche, élevage…) : depuis l’an 0 : communication orale, visuelle, simpliste.
_ secondaire : secteur industriel => transformation : depuis la révolution industrielle (1850 environ) : communication par la presse (la radio), les affiches, le papier, peintures sur les murs, plaques émaillées. Pub faite par des éléments matériels, par du concret.
_ tertiaire : services => immatériel : depuis 1980.
_ quaternaire : depuis 1993 environ.

• 1800-1950 : production, politique de l’offre. On fait de la réclame (on vend des savons qui lavent). • 1950-1968 : trente glorieuses, riche période. Pas d’eau courante, maisons peu équipées (lavoir) => fortes campagnes publicitaires.
En ville => immeubles, WC dehors ou sur un pallier, pas de salle de bain. Les gens veulent travailler en ville donc on construit des immeubles fonctionnels à la périphérie des villes : kitchenettes, gazinières, éviers, frigos… => bcp plus moderne.
Le niveau de vie augmente, il faut équiper sa maison => n’importe qui en inventant n’importe quoi pouvait gagner bcp d’argent : grande période de conso, période de plein-emploi (c’est la première fois qu’on a plus d’emplois que de gens). Les gens vont demander des biens de conso et d’équipement => demande très forte, elle est plus forte que l’offre. Le maitre-mot c’est vendre.
Les entreprises produisent de plus en plus, elles produisent quasiment en masse. Apparition du premier hypermarché => production de masse, conso de masse. • La presse va devenir forte, la TV apparaît (1957) en noir et blanc, et en couleur (1973). La radio est bcp plus écoutée car c’est la radio de la libération.
Les gens vont au cinéma : naissance des médias de masse => bon pour la pub : TV, presse, radio, affichage, cinéma.
Entre 1950 et 1980, naissance et avénement des cinq grands médias => pub : elle ne concerne que ces 5 médias.
A cette