Cours du 21/04/14
La communication
La prestation sportive est basée sur une Théâtralisation qu’il faut entretenir, créer ou rappeler.
Un championnat est un feuilleton annuel avec ses épisodes réguliers ;
(coupe du Monde, coupe d’Europe, coupe d’Afrique Formule 1, ATP et WTA en tennis…).
Communication
Pour communiquer efficacement, il faudra utiliser leurs outils et le langage et les sensibiliser aux produits sportifs par les différents moyens de communication :
Publicité du produit via les différents médias (TV, presse, radio), réclame utilisant le langage compréhensible et aussi par des opérations promotionnelles ex : JIBAL, SIERRA, prêt plus, Gillette, etc.
Street marketing : Distribution de tracts et d’échantillon par l’intermédiaire de jeunes à des endroits stratégiques, fréquentés par ces derniers jouant la proximité.
Marketing viral et rumeurs sur internet afin de faire parler intensément du produit ; « effet de bouche à oreille » par le biais des chats et forums.
Le sponsoring évènementiel durant des compétitions, évènements dont ils sont friands. Ex : Xgames (sports extrêmes).
La promotion :
En utilisant des moyens de communication adaptés pour toucher les sportifs.
Les médias spécialisés :
Télévision : Les chaines de sports (RIADIA + 2M + TVM + MEDI1 TV….)
Presse : ELMOUNTAKHAB….
Radio : MARS, MEDI1, RTM…
La clé du succès : l’intégration des outils :
Cas de la marque JIBAL, taux de notoriété = 38% avant l’opération de sponsoring de RCA.
Maintenant son objectif voulu est de 58% en fin de saison avec l’opération de sponsoring de RCA. PS : en milieu urbain.

wait whole panneaux sucette ? Et panneaux d’affichage.
Teasing : annonce avant.
Dans la grande consommation surface : 10 à 12% de classe aisée et le reste est la grande majorité.
Census : marketing sensoriel.
Le complément du focus groupe.
Communication interne :
Weekly scudle : plan hébdomadaire.
Logiciel ajifasse de communication.
Responsable de la communication est chargé