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Sommaire :

Introduction : 4

I. DÉNOMINATION ET MARQUE : 4

II. L’ACTION DE COMMUNICATION : 5 1) La communication commerciale : 5 2) La communication institutionnelle : 5

III. ANALYSE PUBLICITAIRE : 6 1) Le cadre de l’action : 6 2) Thème : 6 I) L’accroche immédiate : 6 II) Partenariat : 7 III) La partie informative : 7

Conclusion : 8

Bibliographie : 9

Annexes : 10

Introduction :

Pour la réalisation de ce dossier, nous avons choisi d’étudier une affiche du Quiksilver Pro France 2004. En effet, cette publicité nous a interpellé par son originalité, et par le fait que l’un d’entre nous a assisté à cette compétition. De plus, notre choix s’est porté sur l’affiche de 2004, simplement parce que celle de 2005 est moins attrayante, et celle de 2006 n’est pas encore sortie.

L’aventure commence en 1969 à Torquay, une petite ville de la côte sud de l’Australie où le surf est implanté depuis quelques années. C’est là que le surfeur local Alan Green a l’idée de fabriquer des maillots de bain spécifiques à la pratique du surf appelé boardshort. Puis il s’attaque aux combinaisons. En 1973, une entreprise baptisée Quiksilver voit le jour, avec l’espoir de créer un nouveau style et vendre sa production dans le monde entier.

Petit à petit, la marque est exportée, et s’installe en Europe, en France plus précisément sur la Côte Basque à St Jean de Luz en 1984. Et la société Na Pali est créée. Cette entreprise s’est placée directement leader et, depuis plus de 30 années, occupe toujours la place n°1 du surfwear. Elle a su s’implanter dans le monde entier et à rester fidèle à l’authenticité de ses racines, celles du surf et de l’Australie.

Afin de rendre ce dossier le plus complet possible, nous présenterons dans un premier temps la dénomination de l’entreprise et la marque. Par la suite, nous étudierons l’action de communication menée par la marque, et nous terminerons avec une