Communication dizzy

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  • Publié le : 15 octobre 2010
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DOSSIER COMMUNICATION

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vendredi 15 octobre 2010

Introduction
• « La publicité n’est pas une science, c’est un art », Bill Bernbach • Une campagne inadaptée et peu présente peu vouéun produit à l’échec • Pour mettre en avant ses capacités d’innovation et reconquérir les 15-25 ans, Yoplait lance Dizzy, une boisson pétillante lactée. • Comment réussir sa campagne de communication? • La campagne déjà entamée est-elle suffisante ?

vendredi 15 octobre 2010

Plan
• Environnement Marketing • Politique de communication • Media planning • Budget

vendredi 15 octobre 2010 Environnement
• Données marché
– les Français consomment 170 pots de yaourt/an. Augmentation de 2 ,5% grâce à l’essor de nouveaux segments de marché. – 100 millions de Yop sont consommés chaqueannée dans le monde (+22,8% en 2004)
vendredi 15 octobre 2010

Environnement
• Données produit
– nouvelle boisson lactée, pétillante et rafraîchissante de Yoplait – innovations : design (violet etjaune) et emballage – Vendu en bouteille de 250 ml à 1,39€ – Deux recettes : agrumes et fruits exotiques.
vendredi 15 octobre 2010

Environnement
• Contraintes liées à l’environnement
–Contrainte Financière : le budget – Contrainte légale : la chaîne du froid

• La concurrence

vendredi 15 octobre 2010

Environnement
• Historique de communication de DIZZY
– Télévision

–Affichage – Grande visibilité dans le métro – Web
• Blog

– PLV
vendredi 15 octobre 2010

Politique de
• Objectifs
– Cognitif
• De faire augmenter la notoriété spontanée de la marque : le top ofmind • De faire connaître le produit lors de son lancement • D’informer sur les attributs de ce produit nouveau
vendredi 15 octobre 2010

Politique de
• Objectifs
– Affectif
• Doter la marqued’une personnalité distinctive de la concurrence • Affirmer son positionnement décalé et tendance • Nouer une relation de confiance/de complicité avec le consommateur, jeune

vendredi 15 octobre 2010...
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