Communication événementielle

I-Qu’est ce que l’événement ?

Définition, typologie d’évènements, historique, l’évènement international

II- Le marche de la communication événementielle
III- L’agence de communication événementielle : un savoir faire
IV- L’opération de communication événementielle
V-Un exemple d’événement raconté par un professionnel VI- Etude des cas

Définitions
Communication événementielle, événementiel, événement///

Aujourd’hui on emploie événement pour tout ce qui est exceptionnel.
L’interview événement de George Michael, l’émission événement de TF1, le concert événement de Milène Farmer, événement de….

Quelle définition ?
Action de communication ponctuelle, ressemblant un public et faisant l’objet d’une mise en scène destinée à marquer les esprits dans un but précis.

L’événement : Partie intégrante de la communication

L’événement est un media de proximité

• Support de la communication • Support des stratégies des entreprises • Revendication qui trouve un écho chez les entreprises et les collectivités.

L’événement : un choix stratégique

Loin de se limiter à une belle mise en scène, la stratégie nécessite la prise en compte de la problématique globale du client :

• Quels sont ses objectifs ? • Quelle est son histoire ? • Quels messages veut-il faire passer ? • Auprès de quels publics ? • Dans quel contexte ?

L’événement pour quoi faire ?

L’événement répond à de nombreux objectifs de communication

Remercier, motiver, récompenser, fédérer, annoncer, célébrer, accompagner, les politiques de changement dans l’entreprise :

• Faire passe un ou plusieurs messages (pas trop !) • Changer l’état d’esprit des participants • Modifier les comportements

L’événement répond de plus a de nombreuses problématiques

• Singularisation (se démarquer) • Identification (se faire connaître différemment) • Mémorisation (faire se souvenir) •