Communication evenementielle
Qu’est ce que la com événementielle ?
- Techniques de com issues des relations publiques = ens de techniques de com dt l’obj est de créer ou d’entretenir un courant de sympathie durable tant à l’int qu’à l’ext d’une entreprise (povoirs publics, média, distrib…) - L’entreprise se dvpe à travers les RP : relationnel suivi et diffusion d’infos. - Les RP possèdent la stratégie de la confiance différente de la propagande (conditionnement) et de la pub (désir). - On projette une image positive avec des résultats à libération prolongée avec une action ciblée que les conso vont diffuser.
- RP : naissance US 19ème.
o 1ère étape = propagande électorale : pdt les campagnes + dvpt presse 1860 > 1ers pro « press agents ». o 2ème étape = lobbing : promotion d’intérêt corporatiste grâce à différents moyens de pressions (comme éco). Dvpt agences spé : public relations. o 3ème étape = com des entreprises auprès des leaders d’opinion. RP pour asseoir leur légitimité et préserver entreprises de graves crises. ( dvpt RP, structuration, pro, + d’activités.
- Principaux outils RP : o Lobbing o Invitation diverses (déjeuners, inaugurations, manif sportives…) o Visite entreprise (visite industrielle) o Cadeaux entreprise o Objets pub o Journal interne o Courrier classique o Rapport d’activité o Carte de vœux o E-mail (intranet, internet) o Relations perso dvpées entre dirigeants et cadres sup + collaborateurs (ex : faire du sport ens) o Relation avec la presse/média (très impt) = outil essentiel voire principal : diffuser une info pour accroitre la visibilité, renommée, crédibilité (+retombée médiatique).
- Com qui s’appuie sur l’événement
- Evènement = déf qu’on associe à une entreprise, à une marque : action de com ponctuelle destinée à