La communication évènementielle est avant tout une technique de communication qui a pour objectif la mise en place d’un évènement à finalités variées. Il peut s’agir de l’organisation d’un salon, d’un séminaire, d’une remise de prix, d’un congrès, d’un repas diplomatiques ou d’un festival. D’une manière générale, la communication évènementielle est donc plutôt prisée dans la création d’évènements ayant un aspect spectaculaire. Il s’agit d’une stratégie de communication qui vise en premier lieu les acteurs économiques tels les gérants d’entreprise, les employés, les consommateurs et la presse. Les secteurs d’intervention de la communication évènementielle vont des publics aux privés. Le secteur de l’éducation et de l’enseignement, le secteur culturel et le secteur de médiatisation sont les plus concernés par la communication évènementielle. Cet outil hors média est, la plupart du temps, conçu et réalisé par une agence de publicité pour les manifestations à vocation culturelle (spectacles, foires, salons, …), et par une agence évènementielle pour la réalisation de grands projets d’entreprise (sommets, conventions, congrès, …).

Les caractéristiques d’une communication évènementielle dans le domaine entrepreneurial

La communication évènementielle doit être conçue dans le but d’attirer l’attention des personnes ciblées. Il s’agit de ce fait d’une stratégie marketing, dissimulant un esprit et une idée de vente qui est utilisée dans la prospection d’une nouvelle catégorie de clientèle, dans la relance d’une certaine partie de l’activité de la société ou dans la mise en place d’un nouveau contrat de collaboration avec de nouvelles entités. La promotion d’une nouvelle marque ou d’un nouveau produit est souvent la raison pour laquelle la société fait appel aux services d’une agence spécialisée en communication évènementielle. Pour faire preuve d’efficacité, la communication évènementielle doit disposer d’un caractère exceptionnel de dynamisme, d’attractivité et