EFAP 3 – COMMUNICATION FINANCIERE Cours de Walther HUG

NOTE PRELIMINAIRE

La communication financière est à la fois très spécifique et très récente. Très spécifique car, à l’inverse des autres formes de communication, elle est obligée et formatée dans ses expressions par des textes légaux. Très récente car elle a moins de 15 ans. Elle s’est imposée du fait de l’importance prise dans nos sociétés par les marchés financiers, le recours croissant à l’épargne publique par les grands groupes et à l’exigence de disposer d’informations fiables, transparentes et complètes de récepteurs qui, dans l’ensemble, sont de fins connaisseurs de l’analyse financière.
Les sources d’information sur cette matière sont peu nombreuses et assez arides pour le néophyte.
Le livre de référence est celui de Jean-Yves LEGER – « La communication financière » édité chez DUNOD. Ancien Directeur de la Communication de DANONE (ex-BSN) et LVMH.
Un site internet est particulièrement intéressant : guide.observatoirecomfi.com. Ce site a été créé en 2005 par des professionnels du secteur et s’est fixé entre autres comme mission « d’accompagner (…) les sociétés cotées dans la gestion de leurs différentes problématiques de communication financière ».
Des pré-requis doivent être maîtrisés pour aborder cette forme si particulière de communication. Vous pourrez vous reporter à une collection éditée chez DUNOD « La boîte à outils ». Deux livres pourront être consultés avec profit : « La boîte à outils du responsable financier et celle de la stratégie ».
Enfin, deux dernières suggestions pour ceux qui seraient intéressés par la matière.
Tout d’abord, les sites bancaires sur internet (BNP, Boursorama …) donnent le cours de bourse des sociétés cotées mais aussi les principales informations retenues par les analystes dans la communication financière de ces sociétés. Vous verrez ainsi ce qui intéresse les cibles de cette communication.
Mieux encore, je vous conseille de choisir un grand