Communication internationale
SOMMAIRE 3
INTRODUCTION 5
Chapitre I : Enjeux et stratégies de la communication internationale : 7
Section 1 :Les enjeux stratégiques de la communication internationale : 7
1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise : 7
2) La communication internationale : 10
Section 2 : Les stratégies de la communication internationale : 14
1) La standardisation : 14
2) L’adaptation : 17
3) La standardisation adaptée : 20
Section 3 : Les critères de choix des modes d'organisation de la communication internationale 21
1) Les modes organisationnels de la communication internationale : 21
2) Les critères de choix de mode d'organisation : 23
Chapitre II : Les techniques de la communication internationale : 29
Section 1 : La communication internationale par les médias 29
1) La réalisation d'une publicité par les médias : 29
2) Les médias et les supports : 35
3) Autres modes de communication internationale : 42
Section 2 : La communication internationale par l' hors médias : 44
1) La communication événementielle : 44
2) Les foires et les salons : 45
3) La promotion des ventes : 46
4) La documentation de l'entreprise : 47
5) Les relations publiques : 50
Conclusion 53
Biblio & Sito 54
Tables de Matières 55
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INTRODUCTION
De nos jours, la réalisation d'un apprentissage progressif des marchés étrangers est le rêve de chaque entreprise marocaine afin de développer son activité économique et augmenter sa part de marché concurrentielle, notamment après l'accord de libre-échange Morocco-European qui entre en vigueur en « 2010 ». La globalisation du réseau de production transactionnel nécessite un choix d'une politique de communication efficace pour adapter un tel produit aux tels marchés étrangers, d'où les entreprises confrontent des difficultés : Premièrement, au niveau du consommateur à cause de la différence interculturelle, d'identité, des valeurs...etc. qui peut engendrer un échec de