Communication mécénat - image et éthique

Pages: 93 (23161 mots) Publié le: 22 mars 2011
Bénédicte Blanpied - 2eme année Option Communication des Organisations

De la communication d’entreprise à la communication mécénat : Démarche éthique ou stratégie d’image ? - Fondation Petzl -

IUT2 de Grenoble Université Pierre Mendès France Département information-Communication En stage du 9 avril au 27 juin 2008

Bénédicte Blanpied 2eme année Option Communication des organisations
Enstage à la Fondation Petzl ZI de Crolles – Cidex 105 A 38920 CROLLES

De la communication d’entreprise à la communication mécénat : Démarche éthique ou stratégie d’image ? - Fondation Petzl -

Responsables de stage Monsieur Jean-Jacques Eleouet Madame Stéphane Lozac’hmeur Correspondant pédagogique Monsieur Marc Durand

IUT2 de Grenoble Université Pierre Mendès France En stage du 9 avril au27 juin 2008 Département information-Communication

Remerciements
Je tiens tout d’abord à remercier M. Jean-Jacques Eleouet et Mme Stéphane Lozac’hmeur pour leur accueil à la fondation Petzl, leur confiance et leur disponibilité, malgré leur quantité de travail. Travailler pour la fondation Petzl a été pour moi un réel plaisir et le fruit d’une expérience concrète dans le monde del’entreprise. Je remercie aussi Boris Stephan, webmaster de l’entreprise Petzl, pour sa collaboration et sa présence lors de l’avancement de mes missions. C’est aussi grâce à Christelle Salabert, stagiaire à la fondation Petzl en même temps que moi, que mon stage s’est aussi bien déroulé. Elle s’occupait de la communication globale et m’a aussi bien orientée dans mes recherches et mon travail. Je remercieégalement Caroline Vaxelaire et David Boutet, stagiaires en communication dans l’entreprise, pour leurs conseils et surtout pour avoir faciliter mon intégration au sein de l’entreprise Petzl. Enfin, et sans compter, j’adresse tous mes remerciements à mon maître de stage, M. Marc Durand, pour ses précieux conseils quant à l’élaboration du mémoire et pour son soutien tout au long de ses trois mois destage.

Bénédicte Blanpied - Fondation Petzl -

Table des matières
Introduction............................................................................................................ 5

I – Le mécénat, un élément du langage de l’entreprise ........................................... 7 1. Le mécénat, dimension éthique ou stratégique ?...........................................................7 2. Le mécénat, en lien avec le développement durable .................................................... 10 3. Le mécénat, un nouvel art de communiquer ............................................................... 13

II – La fondation d’entreprise, une structure en plein essor ................................. 16 1. Les fondations d’entreprise, un panorama détaillé....................................................... 16 2. La fondation Petzl, le détail de mes missions .............................................................. 18 3. La fondation, pour la marque : engagement ou valorisation de l'image ? ........................ 21

III – La communication Internet, un outil incontournable .................................... 26 1. Internet et la communication d'entreprise: une relation fusionnelle ............................. 26 2. Internet, éthique et entreprise : un ménage à trois ? .................................................. 28 3. Le web 2.0 : de nouvelles perspectives ...................................................................... 30Conclusion............................................................................................................. 33

Bibliographie......................................................................................................... 34 1. Internet ................................................................................................................ 34 2. Ouvrages .............................................................................................................. 35 3....
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