Communication plan action projet
UNE ÉTAPE CLEF DANS L’APPRENTISSAGE DU METIER
DEFINITION du projet de communication
! Le PROJET DE COMMUNICATION est
solutions de communication qui répondent au problème de communication spécifique de l’annonceur en tenant compte des contraintes et des ressources disponibles.
la mise en œuvre d’une ou plusieurs
Qu’est-ce-qu’une SOLUTION DE COMMUNICATION?
UNE SOLUTION DE COMMUNICATION EST UNE COMBINAISON D’ACTIONS SOUS FORME DE MOYENS DE COMMUNICATION POUR ATTEINDRE DES OBJECTIFS DONNES
Exemple concret :
LA MISE EN PLACE D’UNE
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
EST UN PROJET DE COMMUNICATION
Distinction avec une ACTION PONCTUELLE
! Le PROJET DE COMMUNICATION se distingue de
l’ACTION PONCTUELLE (ex. création d’une affiche, d’un logo) en ce qu’il suscite une REFLEXION PREALABLE (analyse de la situation) intégrant les éléments de DEMARCHE STRATEGIQUE de communication. Il s’en distingue aussi par la durée plus importante. ! Il nécessite la mise en œuvre de METHODES (ex. une matrice), de TECHNIQUES (ex. une étude marketing) et d’OUTILS PROFESSIONNELS (ex. un blog) ! Il sera intéressant de tenter de transformer une ACTION PONCTUELLE en PROJET DE COMMUNICATION
LES OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
! La réalisation du projet de communication doit
permettre d’atteindre 2 objectifs :
- Se familiariser avec la gestion d’un
projet de communication, cœur du métier de communicant - Utiliser les outils méthodologiques de mise en place et de suivi de projet. Le projet de communication doit placer l’étudiant en situation d’autonomie.
LA DUREE DU PROJET DE COMMUNICATION
! Le PROJET DE COMMUNICATION est
obligatoirement un projet sur une durée LONGUE, conduit sur
PLUSIEURS SEMAINES
REALITE DE LA SITUATION
LE PROJET DE COMMUNICATION REPOSE OBLIGATOIREMENT SUR UNE SITUATION RÉELLE ET EN AUCUN CAS FICTIVE. IL NÉCESSITE DONC UN
ANNONCEUR RÉEL
PROJET INDIVIDUEL OU DE GROUPE?
! Le PROJET DE COMMUNICATION peut être