Communication politique

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Le marketing politique influence-t-il réellement le vote des électeurs ?
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Sommaire
INTRODUCTION I. LE MARKETING POLITIQUE
Définition Histoire du marketing politique

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5 6

II. LE MARKETING- MIX
Définition La politique de produit La politique de communication-promotion La politique de vente et de distribution La politique de prix

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7 78 9 10

III. LES PRESIDENTIELLES 2007 : SEGOLENE ROYAL ET NICOLAS SARKOZY
Comment mesurer les réactions des électeurs ? Mix de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy Communication politique et intentions de vote

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11 11 15

CONCLUSION ANNEXES
Les dix principes clés de l’homme politique Les douze candidats à la présidentielle 2007 Programmes de Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal

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BIBLIOGRAPHIE

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Introduction
« La force tranquille »… Ce slogan ne vante pas les mérites d’un fromage « doux et crémeux » (Roquefort Société) mais un candidat à la présidence en 1981 (François Mitterrand). On observe que la publicité politique devient de plus en plus présente lors des campagnesélectorales. La campagne présidentielle de 2007 en est l’exemple. Certains se demandent si l’on peut vendre un homme politique comme on vend un baril de lessive. A quelques semaines du premier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-on parler de marketing politique ?Si oui, comment le définir ? Peut-on faire un amalgame entre marketing et marketing politique ? Utilisent-ils les mêmes méthodes ?

Dans les deux cas, il s’agit de convaincre avec une promesse : tandis qu’ « avec Vanish, les tâches s’évanouissent », Lionel Jospin assure une France plus juste (slogan repris par Ségolène Royal pour les élections 2007). On constate donc que les deux ont recours àdes slogans, des phrases chocs susceptibles de retenir l’attention du consommateur/électeur. Le marketing s’est donc accommodé dans une certaine mesure au monde politique car les deux domaines nécessitent d’être à l’écoute du consommateur ou de l’électeur. Mais les stratégies du marketing politique influencent-elles le choix de l’orientation des candidats ? En effet, si tout tient dans lacommunication avec un slogan, on peut se demander si les politiciens appuient leur campagne sur des convictions politiques ou bien sur un investissement massif en publicité politique ? Est-il pertinent de parler de mix marketing en politique ? Le marketing, et particulièrement la communication ont pour but d’influencer l’achat en insistant sur les propriétés du produit ou service, sa compétitivité prix, lepetit plus qu’il nous apportera. Dans quelle mesure le marketing politique influence-t-il le vote des citoyens ? Dans le cas où il serait efficace, la question suivante se pose : vote-on pour une

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idéologie ou pour une image et dans quelle mesure ? Afin d’apporter une réponse à ces question, nous pouvons étudierle cas de deux candidats à la présidentielle 2007.

I. Le marketing politique
Définition
Le marketing politique se définit par l’ensemble des méthodes dont peuvent faire usage les organismes politiques pour définir leurs objectifs, leurs cibles, leur programme et pour influencer le comportement des électeurs en leur faveur. Le marketing politique découle du marketing. En effet, il utilise...
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