Pendant les IIIe et IVe Républiques, la communication présidentielle est presque inexistante , limitée à la presse écrite et quelques radio en 1934.
La communication De Gaulle
Charles de Gaulle crée une relation particulière avec le peuple français et utilise les médias de masse. Sa communication repose surtout sur les conférences de presse régulières (17 en dix ans ) et les allocutions radiodiffusées (il est ainsi le premier président à utiliser massivement la radio et la télévision, en 1958, de gaulle est le premier à présenter ses voeux à la Nation. À partir de 1965, il crée la pratique des entretiens journlistique. Charles de Gaulles a réalisé en dix ans 62 allocutions radiodiffusées.

Pompidou et Giscard : vers un style plus intimiste
Le général de Gaulle veut donner à ses interventions un aspect solennel. Il se montre dans son uniforme de général, mise en scène et gestuelle précise, refusant toute question indiscrète sur sa vie personnelle. Un style plus intimiste est déjà instauré par Georges Pompidou. Valéry Giscard d'Estaing amplifie ce style dans le but de montrer une image decontracté de la fonction présidentielle. Le slogan de sa campagne : « vouloir parler avec les Français au fond des yeux »,
Il cherche la proximité, réalise peu de conférences de presse, mais beaucoup d'entretiens télévisés. Il est le premier à dialoguer en direct devant des caméras de télévision (1977). Pour sa campagne, ils se rapproche du peuple en invitant à prendre le petit-déjeuner au palais de l'Élysée trois éboueurs. Il réveillonne à l'Élysée avec cinquante-six handicapés. Il tente d'associer son épouse, Anne-Aymone, à sa communication (1975). Il est l'initiateur du grand rendez-vous radiotélévisé annuel entre le chef de l'État et les Français (14 juillet) . Un style « giscardien », voulant mêler proximité avec le peuple, style decontracté, gestuelle et diction distingué .
Mitterrand et la naissance du marketing politique présidentiel
François Mitterrand