Communication: rajeunissement de marque

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Le projet «  Compagne de communication DAMART »

Présentation de l’agence
Créée depuis 2002, Ta.com est une agence de communication globale basée à Toulouse.
Notre savoir-faire allie : Expertise, Créativité et Innovation
pour vous accompagner dans vos projets
Notre philosophie :
« Vous écouter et partager vos ambitions pour mieux vous guider vers le succès »
Notre slogan :« Ensemble vers le succès »
Notre métier:
Publicité : Média, Hors Media, Crossing
Nous vous accompagnons :
* Dans le choix des médias et la négociation des prix.
* L’organisation de vos compagnes de communication avec la cohérence totale et le choix pertinent des supports.
Presse : Relations presse
* Nous organisons vos conférences de presse.
* Nous concevons voscommuniqués de presse.

Internet :
* Création de site internet.
* Compagne E-mailing et mailing (envoie de vos newsletter, compagnes de prospection, communication sur un évènementiel).
Image :
* Charte graphique et Logo.
* Graphisme.
* Photographie.

Notre équipe composée de six personnes aussi talentueuses les unes que les autres.
Deformations et cultures différentes ce qui fait la richesse de ta.com.
* photo Responsable d’Agence.
Après plusieurs années d’expérience dans le
domaine du marketing et communication dans lesgrands groupes elle ou il a crée ta.com.
* Responsable commercial

* Chargé de développement

* Responsable création

*Créatif

* Responsable médiaplanning
Nos références :
* Au Maghreb :

Notre siège : 20, Boulevard Lascrosses Compans Caffarelli
31000 Toulouse France.
Tél : +33 5 61 23 44 52
Email : tacomagency@gmail.com
Site : www.tacom.com
Partie I : Briefannonceur

Le contexte :
Le projet consiste à lancer une compagne de communication pour le repositionnement du groupe DAMART.
DAMART est leader français du prêt à porter des seniors renommé pour son Thermolactyl lancé en 1953.
Crée en 1858 par la famille Despature à Roubaix, DAMART est actuellement un groupe
qui possède 170 magasins dont la moitié se situe en France, et unedistribution internationale vers : La Suisse, l’Allemagne, La Grande Bretagne, la Belgique, l’Australie et l’Espagne.
La gamme proposée par DAMART est basée sur les textiles techniques. Son portefeuille produits est composé de :
* Le thermolactyl soie.
* Les vêtements réchauffants.
* Les vêtements climatisants (Climatyl).
* Les vêtements rafraichissants (Océalis).
* Lesamincissants avec LINEASTYL.
* Les amortissants avec AMORTYL.
DAMART est actuellement une marque plutôt « sénior plus » (plus de 60 ans) :
* avec 98% de notoriété mais souffre d’une image de marque liée au 3ème âge et au aux sous-vêtements chauds.
* Un fichier clients qui ne se renouvelle pas (moyenne d’âge actuellement 63 ans) dû aux changements du style de vie des nouveaux séniors quiont envie de rester jeunes et de porter des vêtements dans l’air du temps.
* Une concurrence qui s’accentue avec l’arrivée de nouveaux entrants sur le marché des séniors qui ne cesse de croitre en France.

C’est pourquoi l’objectif de DAMART est renforcer sa position séniors plus (pour réalimenter son fichier clients) et de rajeunir la marque pour séduire les jeunes séniors....
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