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Communication évènementielle

1467 mots 6 pages
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Communication évènementielle I. Introduction des fondamentaux
Définition : l’évènementiel, est le fait d’organiser un évènement, c’est-à-dire de réunir dans un même lieu des individus ciblés pour une occasion précise et à un moment donné.

La communication évènementielle, toutes actions de communication mises en place à travers un évènement. Actions volontaires, ponctuelles et commandités.

Objectif : faire passer un message

Catégorie : communication hors média

Secteur d’activité : tertiaire

Particularité : interne ou externe

Réalisation : agence évènementielle / communication, service communication (entreprise/association).

Naissance : cérémonie pharaonique (-3000 av JC)
En bref : les cérémonies commençaient à l’aube et ce que l’on devine est fabuleux. Il s’agissait d’un mystère sacré qui se déroulait en une suite de scènes où les princes, les notables et les prêtres tenaient le rôle de dieux.

Premiers moments fort en France : tour de France, JO…
Secteur jeune : début des années 70 en France.

L’identité de la communication évènementielle :
Son pvoir de réunir les individus et de créer un réel espace de communication
La communication évènementielle (elle peut toucher les cinq sens de son auditoire)
Communication 360° (tous les moyens médias peuvent être utilisés).

Forces de l’évènementiel : * Communiquer autrement (un projet conçu « sur-mesure ») * Réunir les hommes (une rencontre physique) * Créer un espace de communication (une com de proximité) * Démarche volontaire du participant (une fidélisation du public) * Evènement participatif (une durée éphémère, un impact fort) * Faire vivre la marque (une comm animée et conviviale)

Le triangle de l’évènementiel :

L’évènementiel en chiffre : * Sur 2009 : - 13,5% du chiffre d’affaires par rapport à 2008 * Sur 2010 : le marché centré sur les entreprises avec 83,5% * 600 agences en 2009 (légère baisse par rapport à 2008) * 60% des

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