COMMUNICATION EVENEMENTIELLE
Etude de cas : Nutella et l’événement
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Question 1 : Quelles sont vos critiques positives et négatives concernant l’événement décrit : choix des cibles / du lieu / du type d’événement /du moment /des objectifs / du message véhiculé

| Positif | Négatif | Cible : Les familles et personnes seules | - Ensemble des consommateurs(cible de prescripteurs : ceux qui détiennent le pouvoir d’achat) | - Les jeunes peuvent hésiter à se rendre à La Table Nutella, jugeant le lieu trop familial | Lieu : Loft rue de Sévignéquartier du Marais Paris 4 | - Centre de Paris (carrefour stratégique)- Quartier branché propice aux événements-Loft : espace moderne et aéré | - Limité à paris (des points relais en province auraient étés judicieux)- Quartier peu familial | Type d’événement : Evénement indépendantEspace éphémère à l'occasion des 40 ans de Nutella | - Evénement éphémère à caractère exceptionnel (le public aime les éditions limités et le côté festif des anniversaires)-Exclusivité donnée à Nutella- Rompt avec la communication classique de l’enseigne | - Seul le petit déjeuner est mis en avant, excluant les autres habitudes de consommation pourtant très diverses (richesse de Nutella) | Moment : Du 14 mai au 22 Juin de 8 h à 11h | - Matin : idée de renouer avec un petit déjeuner complet en famille comme autrefois - Période stratégique : avec le printemps et les beaux jours on apprécie les brunch à l'extérieur- Printemps couvre un autre créneau que Noël qui bénéficie déjà d'autres opérations spéciales ( pots géant ) => Nutella crée des événements marquants sur l’ensemble de l’année | - Période scolaire/travail: entre 8h et 11 h les enfants sont à l'école- Horaires trop limités : un créneau dans l’après midi pour le goûté aurait intelligemment complété le créneau horaire du matin | Objectifs :- Célébrer la longévité et le succès de Nutella | - Redorer les lettres d’or de Nutella : mettre en avant la