Communication

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  • Publié le : 24 janvier 2011
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Communication
Chapitre 1 : Les différents visages de la communication 1. Presse et édition
Presse quotidienne (PECU), elle peut être régionale, nationale. Elle est liée à l’actualité et couvre l’information en temps réel. Presse magasine, c’est une presse d’information, non liée à l’information immédiate. L’édition, permet de raconter des histoires. Celles-ci peuvent prendre la forme de récits,romans, manuscrits, nouvelles, bibliographies, recueils, traductions, poèmes...

2. Communication audio visuel
Audio = radio Visuel = télévision C’est deux formes de communication sont liées à l’actualité. Exemple : le journal.

3. La publicité
Le but premier de la publicité est de faire de l’argent. On y trouve : Communication dans les médias : presse/télé/radio/internet/affichagesCommunication hors média :

La communication dans les médias : est une communication de masse, car les supports permettent de toucher beaucoup de personnes. Plus un message est visible, plus le prix est élevé. Le GRP = Gross Rating Point, est un indicateur de visibilité. C’est un indicateur de mesure, de pression de plan média. Il a pour intérêt d’indiquer si il faut augmenter maintenir ou réduire lapression du plan média. GRP = nombre de personne touché X le nombre de passage 100 Il existe différents supports pour la publicité. La télévision : audimat, correspond au nombre de personne devant son écran au moment ou la publicité passe. La programmation télé se fait du 15 septembre au 15 octobre. C’est la période pour réserver les espaces publicitaires. J’achète donc de l’audimat et de la durée. Auparavant, les publicités étaient des spots de 3 secondes, exemple spot pour Cachou la jaunisse, utilisation de la méthode de l’écran de fumé = masque la faille répétitive du message par un fort impact. Il existe une règle afin d’avoir une publicité efficace. La règle des 30. Télé : 30 passages sur 1 mois/ 1 trimestre/ 1 an. Radio : 30 spots Affichages : 30 affiches, 3 semaines. Exemple :publicité 3 secondes Babette : publicité interdite car trop choc. « Je l’a prends, je l’a retourne et je l’a fouette ». L’objectif est réussi. Car cela a permis d’obtenir une grande renommé. Exemple : publicité 8 secondes Ovomaltine, « j’ai 8 secondes pour vous dire que Ovomaltine, c’est de la dynamite ». Il est donc possible d’avoir des spots publicitaires de 3, 8, 15, 20, 25 30 secondes. Le format45 et 60 secondes est réservé au cinéma. Radio : Achat d’audience et de durée. Cinéma : Achat de réseaux : Pathé/UGC/Gaumont... Chaque réseau est spécialisé. Dans les films étrangers, français ...Ensuite il faut acheter une région, puis un département, puis une ville. Pour Paris il faut aussi acheter un arrondissement. Et enfin il faut acheter une période : l’année se découpe en 52 semaines. Onachète donc la semaine 1/2/3/...45. Ce qui me permet de comparer les résultats avec l’année précédente. Exemple : UGC ; Ile de France ; Paris ; 20ème... Affichage : Il faut acheter des réseaux : clear channel / JC Decaux / Dauphin. Chaque réseaux est spécialisé : routier, urbain, rural, flan de bus, cul de bus, abri de bus, quai métro, couloir métro. Puis on achète une région, un département, uneville. Le prix sera en fonction du passage et du nombre de piéton. Presse : achat en fonction du nombre de tirage = nombre d’exemplaire imprimé et ne fonction de la diffusion = nombre d’exemplaire vendu. La différence = retour/invendu/bouillon Il existe différent type de format : double page, pleine page, demi page, quart de page, 8ème de page, 16ème de page, 32ème de page, nombre de ligne, nombrede colonne. Il faut aussi prendre en compte l’emplacement : 1er de couverture, 4ème de couverture, 2ème de couverture, 3ème de couverture, double page centrale Magasine masculin : page de droite + cher que celle de gauche. Magasine féminin : page de gauche + cher que celle de droite. Grammage : poids du papier au m2. Publicité contre publicité : - cher que si contre un texte. Il est possible de...
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