Communication
Strategies
Nathalie Rahme Rachel Drillech
Christina Descultu Aurore Prud’hon
SOMMAIRE
InTRODUCTION The kooples p.3 partie 1 P.4 - 7 I. Postionnement en deux axes P.4 II. Marque et composants satellitaires du mix produit P.5 III. Structure et etendue de la marque P.6-7 IV. Plan de collection P.7
Partie 2 P.8-12 I. Identité graphique P. 8 II Les 5 sens P.9 III. Les fonctions de la marque P.9-10 IV. les valeurs de la marque P.10-11 V. image de la marque P.11 VI. Placement de produit P.11 VII. Storytelling P. 12 Partie 3 P.13-22 I. Swot P.13 II. Carte perceptuelle et le mapping P.14 III. Communication de la concurrence P.14-15 IV. Communication de la marque the kooples P.16-22
Suggestion communication P.23-24
Conclusion P.25
annexes
The Kooples est une marque de vêtements française rock et tendance, son nom nous fait plus penser à un groupe de rock.
C’est en septembre 2008, et sur fond de crise financière que les trois frères Elicha lancent « The Kooples ».
Ils suivent dès lors les traces de leurs parents fondateurs de la marque de vêtements « comptoir des Cotonniers » et s’inspirent du concept de relation « mère-fille » adopté par celle-ci en l’appliquant aux relations de couples.
En seulement trois ans après le lancement de The Kooples, la marque est devenue incontournable auprès des jeunes couples trendy.
Aujourd'hui, la marque compte 165 boutiques, dont 75 en propre (Annexe1), en France et une vingtaine à l'étranger. Le résultat de cette jeune entreprise a vu son chiffre d'affaires passer de 37 millions d'euros pour l'exercice 2009/2010 à 100 millions pour 2010/2011.
Avant notre analyse de communication sur la marque, nous allons nous demander dans quel mesure la marque travaille-t-elle d’une manière cohérente son identité ?
I. Positionnement en deux axes