La communication

I /Hypothèses de travail

1/ Pourquoi les entreprises attachent-elles autant d’importance et de budget pour leur campagne de promotion. Quelles sont les différentes cibles de ses campagnes

2/ Comment peut-on définir la communication média et hors média et quelles sont les différentes techniques qu’elles comprennent ?

3/ Quels sont les différents acteurs du marché publicitaire ? Quelles sont leurs fonctions ? Comment interagissent-ils entre eux ?

4/ Comment se déroule l’élaboration d’une campagne de pub dans les médias

5/ Quels sont les moyens d’évaluer l’efficacité d’une campagne de pub

6/ Qu’est-ce que la promotion des ventes et quels sont les moyens de promotion utilisés par les entreprises ?

7/ Comment mesure-t-on les résultats d’une campagne de promotion des ventes et quelle efficacité peut-on espérer ?

II/Questions
1 pourquoi une entreprise doit-elle communiquer, Quelles sont ses cibles ?

La communication peut être soit externe, soit interne.
La communication externe a pour intention principale de faire connaitre l’entreprise. Les différents objectifs de la communication suivent une séquence précise. L’entreprise cherche tout d’abord à développer sa notoriété. Le message sera alors basé sur l’identification de ce qu’elle propose comme produit ou service. Elle essaye ensuite de se construire une image de marque en basant le message sur ses valeurs. Enfin, elle cherche à provoquer un comportement d’achat.
La communication interne se fait au sein de l’entreprise, elle a pour but de créer un climat de confiance et d’insuffler une dynamique de travail.

Quelles sont les cibles de la communication ?
Pour créer une campagne de communication efficace, il faut définir la ou les cibles de communication. Ces cibles répondent à la question : « À qui parle-t-on ? » Elles se définissent comme les groupes des personnes visées par une action de communication. Il